德信无线“Tecface”品牌欲做手机行业的“通用”

　　在国内手机行业，厂家林立、品牌众多、竞争十分激烈，各大手机厂商不断推出各种款式、功能、价格的手机来满足不同消费群体的需要，如拍照手机、智能手机、音乐手机、商务手机和3G手机等，手机市场的竞争日益白热化。

　　业内人士称，“经过两三年的持续发展，中国手机市场进入成熟期，已经从产品中心全面过渡到用户中心的时代。以前厂商可以靠一两款明星产品带动整个市场的需求，现在是必须根据市场的需求来定义产品卖点，开发相应的细分产品，市场细分逐渐成为手机厂商寻求突围的关键”。


　　抢占手机细分市场， “Tecface”品牌欲做手机行业的“通用”

　　在由手机设计公司向手机品牌制造厂商成功转型后，德信无线通讯科技有限公司(简称“德信无线”) 在品牌战略方面再次作出了重大调整，宣布整合其手机整体业务，全力打造“Tecface”品牌，并成立泰克飞石国际通信有限公司，其旗下运作的产品系列包括：智能手机系列产品琦基(QIGI)，授权品牌barbie(芭比)和disney(迪斯尼)，以户外运动及旅游人群为定位的高端户外运动系列产品Jungle丛林;以年轻活力张显个性人群为定位的中端3G系列产品Freer自由者;以移动执法办公为定位的行业定制终端产品。六大手机系列对产品定位、消费者定位和产品特征非常清晰和准确，对推动企业的可持续性发展具有很大的推动作用，一个建立在细分市场基础上的手机品牌正式发力。由此，tecface欲做手机行业“通用”的信心显而易见。

　　从手机细分市场专业化的策略上看，德信无线选择在此时全力打造“Tecface”品牌，是要力图用细分品牌理念来诠释产品内涵和品牌形象，以不同消费群体为特征，提供量身定制化产品与服务，细分不同系列产品，打造“Tecface”高端旗舰组合品牌。同时，也为产品同质化严重的手机市场带来了一轮新的冲击。

　　德信无线董事长董德有表示：为实现可持续性发展，德信无线从手机设计向手机品牌进军是既定战略。以前设计和技术领域的积累，为德信无线手机品牌的落地提供了坚实基础;而手机品牌的出现，让德信无线领先的设计理念和技术积累在与市场之间搭建了一条磁悬浮高速地铁——在这条高铁上，德信无线正在通往世界各地的市场上风驰电掣地奔跑。

　　琦基定位高端细分市场，以产品立足

　　诚然，要在目前竞争了激烈的手机市场上生存和发展，单单只有精确的市场细分定位是不够的，专业的手机产品才是立足的根本。今年以来，德信无线旗下智能手机品牌琦基在智能手机市场上频频出击。5月25日，在北京举办了2010年新品发布会，展示的新品涵盖了从3.5英寸屏到5.0英寸屏的四个系列共12款新产品，标志着手机 “大屏智能时代” 的到来。10月27日，在“智能手机平板电脑高端生产基地项目”启动仪式上，琦基总裁徐恩海(现任泰克飞石总裁)宣布，琦基将在2011年开发以“QPhone”命名的系列智能手机，它集PHONE、BOOK、PAD、PND、MP5等多种移动终端于一体，可实现扩展高清视频、体感游戏、打印及云存储、移动TV等功能。而为了让消费者能够更加方便、轻松的获得移动互联网应用体验，琦基自有应用商店——Q-PARK，将与QPhone智能手机同步推出。差异化鲜明的QPhone智能手机诠释了琦基面向未来的蓝海战略。

　　徐恩海表示，“从全球产业发展趋势来看，高端是市场细分竞争的特定产物，泰克飞石品牌定位于高端细分市场，我们以不同的品牌系列，为高端用户提供量身定制化通信方案，为我们的客户提供个性化移动互联手机精品以及细致化服务，重塑高价值的品牌”。

　　分析认为，随着手机智能化和移动互联网的快速普及，除了主流的应用功能外，许多手机厂商开始主攻能够更好发挥自身优势的细分市场。由多个细分品牌组合成的“Tecface”品牌，既可以在产品上满足部分人群的特殊需求和一些行业需求，同时又为各品牌提供了发展空间。