市占率持续攀升 京东商城规模效应凸显

市占率持续攀升 京东商城规模效应凸显

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  2011年第3季度,国内最大的综合型网络零售企业京东商城继续扩大了其在网络购物市场的领先优势。日前,权威市场咨询机构艾瑞发布了2011年中国第3季度中国网络购物市场的核心数据,京东商城以37.8%的市场占有率达在中国自主经营式B2C网站中排名第一,相比上季度提升了2.7个百分点;苏宁易购和卓越亚马逊以6.9%6.0%分别排名第二和第三位。

   

  推动京东商城扩大领先优势的原因主要来自两个方面。一方面,京东商城长期致力于提升网络购物服务品质的努力正在转化为规模效应,有力地推动了销售的增长;另一方面,京东商城在第3季度实施的一系列力度空前的营销活动取得了显著的效果——注册用户数量和交易规模都创造了历史最高纪录。

   

  根据艾瑞咨询公布的数据, 第3季度中国网络购物市场交易规模为1975.1亿元,较上季度增长11.5%,较去年同期增长73.4%。艾瑞咨询高级分析师苏会燕表示,借助暑期、中秋、七夕情人节等契机,以家电类为代表的电商开展的大规模优惠促销活动,是推动第3季度网络购物市场交易迅猛增长的重要因素之一。

   

  据悉,9月份,在启动了代号为“沙漠风暴”的系列营销活动,京东商城当月的注册用户数猛增,创造了单月用户量和销售量增长的最高纪录。截止目前,京东商城注册用户数已经达到了2800万,平均日销售订单30。特别值得一提的是,受暑期、中秋节等积极因素对机票酒店在线交易的促进,京东开放平台机票、旅游门票等虚拟产品在第3季度也创造了上线以来的新销售纪录。

   

  艾瑞咨询的统计数据显示,京东商城作为目前国内最大的综合型网络零售企业,在整体B2C和自主经营式B2C市场上的市场占有率都在稳步提升。第3季度,京东商城在自主经营类B2C市场的份额目前达到了37.8%,相比第2季度攀升了2.7个百分点;市场份额超过第2名至第10名的总和;卓越亚马逊、当当网的市场份额分别为6.0%4.6%;与之相比京东商城的领先优势更加明显。与此同时,京东商城在平台式B2C市场的占有率从第2季度的18.1%提升到了18.6%

   

  根据艾瑞咨询的统计数据,2011年前三季度网络购物市场的交易规模总体达到5467.1亿,已经超过了20104980亿的全年交易量。而从目前市场的增长情况以及未来可能的市场因素估计,艾瑞认为第4季度网络购物市场将保持15.0%~20.0%的环比增速,市场交易规模或将超过2300亿元,全年的市场交易规模有望突破7700亿。

   

  艾瑞咨询的报告还指出,中国网购市场正在呈现出由内容品类完善跨向品质品牌提升的演变趋势,其有助于促进电子商务规范化。“未来网络购物市场体系定会更加完善,消费者权益更能得到保障。”在苏会燕等专业人士看来,随着网络购物市场不断发展成熟,价格已不是消费者的惟一关注点;商品丰富度、配送覆盖范围、速度及服务等“基础设施”的建设,将成为电子商务企业保持快速增长的关键所在,由此产生的规模效应则将会转变成电商企业发展壮大的核心竞争力。

   

  作为中国最大的综合型网络零售商,京东商城从2004年进入电子商务领域以来,一直致力于仓储、物流、售后服务体系等基础的建设和升级、扩张。为消费者提供了良好的网络购物体验。目前,京东商城拥有覆盖全国的自营物流体系,并已重金投入启动“亚洲一号”物流中心工程。2010年,京东商城相继推出“211限时达”、“售后100分”、7×24小时全天候电话服务、“先行赔付”等网购服务。此外,京东商城率先在行业内推出的“GIS包裹可视化跟踪系统”也为提升 “最后一公里”用户体验加分不少。
来源: 手机之家

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