随着移动互联网用户的增长以及移动应用的下载普及,基于移动互联网的网络精准营销也打开了一片蓝海。2010年中国移动广告市场规模达到17.4亿元,2012年的市场规模将达到55.2亿元,2012年也将成为中国移动广告市场的爆发年,移动互联网广告市场的前景普遍被看好。
日前,国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)公司公布了一份《2011年mobiSage智能移动广告平台数据报告》,该报告针对移动广告平台进行了统计与数据分析,其中来自Andriod智能系统终端的APP广告流量接近50%,远超于ipad和iphone终端平台。
1、 Andriod平台APP广告流量接近50%
图为包括Andriod、ipad、iphone、Bada等在内的终端广告流量分布图
在各类移动终端设备APP广告流量分布中,android广告流量占比最大,达到48.86%,其次是ipad的27.52%和iphone的18.96%。谷歌自从推出Andriod以来,各大手机厂商纷纷与之合作推出了大量搭载该智能系统的手机,用户数量的猛增直接导致其APP广告流量稳居第一位。
2、各类移动终端APP广告流量增长趋势,Android增长最快
图为移动终端APP广告月流量占比趋势相关数据
mobiSage报告指出,自2011年4月至2011年9月,6个月中iphone和ipad的APP广告月流量一直保持着平稳增长,而android平台自7月份以来一直保持快速增长,所占比例从10%一跃到9月的超过40%。
3、手机网站广告流量,Symbian仍然占最大份额
图为不同类型终端带来的手机网站广告流量所占比例
mobiSage数据显示,目前手机wap网站上的广告市场份额最大的仍然是Symbian系统,达到43.41%,这主要是因为该系统终端的市场保有率较高;而Android系统也有不俗表现,达到29.5%,相信随着用户的不断增加,将会逐渐缩小与Symbian的差距。
4、用户活跃峰值为20—22点
图为移动广告用户活跃时间分析
报告指出,移动广告用户最活跃的时间集中在午间,睡觉前以及起床后,其点击率最高的时间段在20:00-22:00之间。
5、动态图片的广告形式最受欢迎
图为不同类型广告对应点击率情况
报告中对不同类型广告的点击率也做了详细的统计,广告形式以动态图片、静态图片、文字广告为主,其中动态图片的点击率明显高于其他形式,文字广告点击率最低。这是因为文字广告主要是在wap网站上投放,点击率较APP广告投放来说很低。
6、广告地域分部中,广东用户最多
图为广告用户地域分布情况
报告还对广告地域的分布情况做了统计,我们看到,广东的用户最多,其次是北京、上海、浙江、江苏四个地域。分析认为,一方面是因为这些地域经济较发达,另一方面则是用户所在地域的人口基数较大所致。