发力2012 苏宁易购启用新标识

　　本报讯　在运营两年多之后，苏宁易购启用新LOGO标识。2012年1月1日，记者发现，以“suning.com”为主体的新标识已经出现在苏宁易购网站上。这是继2011年5月，苏宁易购启用“suning.com”国际域名后，在品牌形象上的又一重大举措。

 
　　可以看出，苏宁易购此次新标识的推出，旨在大力推广“suning.com”国际域名而非“苏宁易购”中文。苏宁易购总经理李斌表示，启用新标识，原因有二，一是与苏宁电器标识进行区隔，设计独立的品牌标识，更加符合网络特点；二是增强“suning.com”域名的认知度，提升网民记忆。“苏宁易购旨在打造一个综合类的网络购物平台，所以除了要保持苏宁原有的稳重大气外，更需要增加活泼、开放的网络特点，这是我们制作本版标识的初衷。而苏宁易购国际域名的突出，则是为了适应网络环境而作出的改变，‘suning.com’域名更加容易理解和记忆，”李斌说。

　　而苏宁电器副董事长孙为民（微博）则进一步表示，主推“suning.com”，原因是“屏幕空间有限，中文与英文同样大小，推广费用要增加很多”。孙为民的潜台词就是，国际域名的直接记忆将更有价值。

　　相对于其他企业，“suning.com”域名在记忆上有着先天的优势，可以理解成“苏宁”的全拼，也可以分成“sun-ing”，这也是2011年苏宁花费精力买回“suning.com”的原因之一，首先在域名上进行统一。

　　业内人士称，随着网络越来越多的被使用，网民对于域名的印象也将越来越深，如何让其在最短时间内记住企业域名，是企业推广时需要思考的重要课题。而苏宁易购要继续保持3-4倍的快速增长，除了内部结构优化调整、产品持续拓展外，外部推广将占到绝对重要的位置，而“suning.com”新标志的启用，将在一定程度上加深网民对于苏宁易购域名的认知，直接访问成本将降低。

　　苏宁易购选择在2012年新年第一天更换标识，或预示其在2012年将有大的动作。2011年早些时候，苏宁易购总经理李斌就表示，苏宁易购2012年目标是完成200亿—300亿目标，抢占家电、3C网购第一的位置。“新标识的启用将作为苏宁易购2012年发力的开始，无论是销售品类还是服务质量，都将上升到一个新的层次”，李斌说。

　　李斌告诉记者，2012年，苏宁易购将在产品和服务两端齐发力，首先将继续拓宽品类，除传统大家电和3C产品外，苏宁易购将在百货、虚拟产品上加大拓展力度；其次，将继续优化升级服务体系，包括物流覆盖和优化调整，以及服务标准的提升。“苏宁易购目前拥有包括图书在内的SKU数达70万，2012年我们将拓展到100万；而大家电配送时效在一级城市已经实现半日达，2012年将在小件商品配送上进行重点升级，有望实现一、二线城市的次日达及一线城市的半日达”，李斌说，“2012年，苏宁易购将继续巩固市场地位，在大家电以外的领域进行重点突破”。