步步高发力智能手机 vivo三战线PK内外劲敌

　　手机之家资讯中心1月4日消息，岁末年初，正是辞旧迎新之际，国产手机阵营的格局也在这一时刻发生了新的变化。12月31日，步步高在江城武汉宣布了最新的VIVO智能手机品牌战略，针对高端商务、时尚娱乐、年轻社交三大人群的不同定位，步步高推出E、S和Y三大系列智能手机产品，将目标直接锁定了混战一团的国产智能机市场。

　　在此之前，国产智能手机市场可谓一团乱局，大部分品牌都在向千元智能机的市场发起冲击。但步步高保持了以往高举高打的一贯形象，无论是产品定位还是营销策略，抑或是定价等因素，都保持着自己多年来培育的品牌形象。


　　据悉，步步高旗下的音乐手机品牌今后仍将延续其面向中低端市场的定位，而去年问世的vivo品牌，则针对中高端市场发起挑战。尽管目前高端智能手机市场有苹果、三星、HTC、摩托罗拉、索爱等品牌竞争激烈，但步步高下定决定用顶级配置产品和独特的营销计划来保持自己的市场地位。此次问世的vivo智能手机共有三大系列：vivo E系列、vivo S系列和vivo Y系列。其中，vivo E系列定位高端精英，追求配置的发烧用户和商务白领是其锁定人群；vivo S系列定位时尚娱乐，面对的客户是快节奏重时尚的都市受众，其中不乏追捧外观的娱乐、时尚女性用户；而vivo Y系列则定位年轻社交的新新人类和入门级用户。

　　艾媒咨询近期发布的《2011年中国Android智能手机用户调查研究报告》显示，在国内Android 智能手机市场，三星的占有率最高，约为24.2%；其次是摩托罗拉占比约13.1%；华为、中兴、酷派分列第三、四、五位，占比分别为11.4%、9.8%和9.2%。曾一度式微的“国产手机”正以强势姿态回归国内市场，国外品牌一统天下的局面在2012年将不复存在，国产手机在智能机市场上已经迎来了又一次发展契机。

　　在联想等国内品牌纷纷下调售价，愈发向低端市场拓展的大背景下，步步高此次公布的品牌战略却是“大小通吃，高低兼顾”，实际上已经触动了国产品牌的神经。有业内人士对此指出，步步高作为国内一线手机厂商，已经耕耘市场多年，在市场营销方面一直与江苏卫视等多家主流媒体机构合作，此次跨年演唱会的独家赞助更是耗费血本，其实力可见一斑。在步步高确定进军三大不同领域之后，恐怕将引起各自领域领军品牌的集中“围剿”。

　　事实上，在2011年步步高首次宣布进军智能手机领域，创立vivo智能手机品牌后，就已经引发了手机市场的高度重视，从技术角度来看，步步高此次发布的vivo V2机型厚度仅仅8.9mm的厚度，已经超越了iPhone 4S的9.3mm厚度，接近三星i9100的8.49mm，比起业内最薄的摩托罗拉XT910的7.1mm差距也已经非常小，在步步高将自己的战略目标锁定国际一线大品牌，并且迅速推出了技术水平非常接近的产品之后，国内品牌集体引发恐慌也就不难理解了。

　　在步步高之前，另一大国产品牌的代表金立手机董事长刘立荣曾经宣称，“随着2011年下半年千元智能机风潮的涌起，三大运营商和本土手机行业不断推动智能手机的普及，中国智能手机行业终于迎来了这个拐点”，而金立也品牌也都纷纷在此时宣布进军智能手机市场。加上此前的联想、中兴、华为等，国产手机品牌纷纷将战略重点转移到智能手机端，成为不谋而合的事实。

　　尽管步步高此次发布的三大系列手机并非透露具体售价，但已经有业界人士猜测，步步高不会主打价格战，“一定不会去单纯地追求业界最低”，而相比之下，性价比则是步步高的追求目标。

　　步步高手机总经理沈炜表示，“本分”是步步高公司的企业文化，“消费者，员工，商业伙伴和股东四方对步步高同等重要”。步步高向来不参与恶性价格战和炒作，也不搞离经叛道的非常规营销手段，相反，脚踏实地，与多方共赢，则是步步高追求的生存法则。