美意互通：智能化营销杜绝消费诉求的浪费

　　据互联网数据中心(DCCI)发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出，去年中国网络广告市场规模为331亿元，并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主流热点领域广告规模增速不减。但是再大的市场、再成功的广告也有很大一部分是被浪费掉的。随着垂直门户网站的崛起，大量的消费诉求潜藏于网页浏览过程中，面对如此海量的信息广告主也无法真正掌握受众的所在。

　　人的兴趣和需求是随着时间的变化而改变的，如何利用资源，掌握被浪费的资源，才是真正的广告营销之路。如何抓住潜在消费者，在对的时间推送对的广告，需要专业的技术，对资源进行整合，同时进行广告的智能化精准定向投放。“我们需要做到的是在广告主面对几百、上千家可能投放的网站时，帮助广告主挑选最合适的媒体。” 智能化网络营销机构美意互通总经理王利峰说。美意互通是一家专业从事精准的互联网广告定向技术、进行网络媒体的广告管理服务和数字媒体营销服务机构。美意互通整合网媒体资源，以自主版权的ADMind(网络广告定向管理及优化系统)，通过以全网络媒体为数字媒体渠道，为客户提供精准的、网络广告管理服务和数字媒体营销服务。同时以AD2ALL(智能化网络广告监测系统) 进行包括广告投放前期的媒介评估、投放中期的实时效果监测及分析、投放后期的数据报表总结分析、下次投放的最佳投放组合分析等后续服务分析。

　　美意互通通过技术手段，对目标受众人群进行精准的分析和识别，通过收集到的用户数据，根据不同受众的兴趣爱好等浏览习惯进行广告投放策略分析，以达到最大程度的运用消费者的诉求进行广告投放。“在我们给客户的提案上，总有这么一段话：我们深知，客户的钱，来之不易，作为专业广告公司，花企业每一分钱，我们都将视同己出，为客户节约每一分钱，是我们的义务。”王利峰说。

　　谁想要找打折信息、谁最需要冬季服装、谁爱赶时髦想买iphone4S、谁攒够了钱想买车了……面对大量的潜在消费诉求，广告主面临的不再是媒体的强势地位，而是海量信息的整合和分流。虽然“最成功的广告也有50%是浪费掉的”，但通过精准营销的广告投放可以大幅度降低广告资源的浪费。这样既可以帮助广告主更好的节约广告预算，又可以帮助媒体有效地整合剩余流量。

　　智能化的精准营销可以满足广告主、用户以及网站的需求，又迎合互联网广告的发展趋势。“精准定向又智能化的富媒体广告是符合‘口红效应’的，除此之外，我们毕竟是从事广告行业的，‘内容为王，服务至上’也是始终不变的铁律。”王利峰说。