家电销售渠道斗转星移 电商发力 线下被冲击

家电销售渠道斗转星移 电商发力 线下被冲击

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随着暑期的临近,价格战的硝烟再次弥漫整个电商行业。作为3C销售巨头,京东商城宣布拿出5亿元对家电产品进行促销,以拉动大家电的销售。业内人士称,在家电传统销售渠道低迷的情况下,京东商城此举或将为家电业带来活力。

据悉,京东商城将在5月和6月两个月投入5亿元,全力冲击家电业。京东商城如此大手笔促销不可不让人联想非非。电商企业促销必然会使消费者受益,在回馈用户的同时,京东商城可以进一步巩固其在家电销售市场的份额。另有数据显示,京东商城的营销费用只占京东整体收入的极小比例,与其他企业高昂的推广费用比,京东商城的口碑营销更有力度、更精准。

而在传统连锁卖场上,家电的销售却连连缩水。数据显示,201212月,家电连锁卖场销售全面衰退,其中空调下降32%,平板电视下降27.9%,洗衣机下降18.4%,冰箱下降21%,热水器下降8.9%,跌幅最大的空调下跌幅度甚至超过往年同期三成以上。

值得注意的是,京东商城家电销售上演一出反转大剧。艾瑞数据显示,京东商城在2012年第一季度占据自主B2C市场50.1%的市场份额,京东商城家电业务自2008年开通以来一直以每年200%左右的增幅高速增长。

高速增长的背后是京东商城的物流和售后体系。资料显示,京东商城大家电配送体系已覆盖全国66个核心城市,建立了一套全国范围物流仓储辐射机制。尽管京东商城强大的物流体系为不少人津津乐道,但在业内看来,京东商城的最大优势是其多年电商的经营之道。自2004年成立以来,京东商城不断从消费者需求出发,提升网购的各个流程,专注消费者服务的改进。“京东商城的电商服务更符合消费者的心理,这是京东商城超过传统家电模式的最大优势”,一位电商业内人士表示。

京东商城仍在持续布局家电销售。此前,京东商城公布2012年针对大家电的物流仓储计划,与30多家国内外知名家电厂商签约,并宣布未来3年内家电产品采购额达800亿。家电的线下渠道正遭受线上的冲击,传统渠道如何反击,线上渠道如何进一步深化优势?或许,京东商城及其他企业可以给我们一个答案。

来源: 手机之家

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