项立刚移动广告对于电商价值不可估量

　　2012年第四届金网奖将在9月隆重开幕，本届金网奖立足全球视野，届时将有多为营销界大佬共同探讨网络营销行业趋势。近日，通信业知名观察家项立刚接受了比特网独家专访，他认为，未来移动互联网广告对于电子商务的意义，远远大于单纯广告宣传的作用，而届时广告的形态将是移动互联网广告与实体广告的结合。

　　在采访中，项立刚对目前的网络营销予以分析，他指出，近两年随着3G网络发展、智能终端普及，微博和社交网络已经成为在传统网络和移动互联网同时盛行的营销渠道。与之前的门户、论坛、博客等形态相比，微博和SNS更大的特性是自媒体，运营方不可控。“这里面最大的特点，就是自媒体个人的营销成为一个很强有力的有冲击力的东西。那么在这里面，可管理、可控制变得越来越弱。”他指出。

　　对此，项立刚坦陈，他很建议在微博等应用上采取实名制的措施。“移动互联网发展初期出现行业的个别乱象很正常，这是一个过程。实名制不仅能对网络监管起到作用，同时也能加强运营方对用户自媒体的控制。”

　　近期有统计数据显示，2011年中国移动互联网广告收入与2010年相比几乎翻倍，为4.57亿美元，而这个数字在2012年预计会再次翻倍，突破9亿美元大关。对于诸如此类的移动广告市场分析，项立刚称：“对于手机广告这些事情，我是以目前为止的数据和目前为止的体验和感受来说，我多少是有一点点怀疑的。”对于质疑的原因，他进一步分析道：1、手机广告的骚扰度远远高于在PC上，用户排斥广告;2、手机屏幕小致内容呈现少，再夹杂广告的体验会更差。

　　“比如说我们在微博里面再发一条广告，那我已经有点烦了，发两条广告，我估计是很不能接受，发三条广告那我是完全不能接受了。”他说：“但是这样的情况下，那广告又能发多贵的价格呢？所以以目前的技术，目前的商业模式来看，我是有一点点怀疑手机广告的机会。”

　　尽管目前暂时还不看好移动互联网推送广告的前景，项立刚认为，与前者相比，移动广告对于电子商务的价值则不可估量。

　　在现场采访中，项立刚拿着一个贴了NFC标签的书包进行展示。当手机扫描该标签时，其所对应的应用便自动开启。“未来这个可以是价格，当用户在车站、在家门口收到宣传单时，扫一下标签便可以购买。”他进一步解释：“传统的广告是引导用户购买，但在移动互联网时代，拿起手机就可以购买了。”