奥运赛事火热进行 华为手机花开英伦

  而在英伦三岛竞争激烈的手机市场上，华为手机的出色表现，不仅得到了运营商、用户的青睐，更让业界同行为之注目。据了解，为了配合旗舰产品Ascend P1在英国上市，华为在奥运期间将在欧洲体育台投放电视广告，并在机场等核心区域进行户外广告的宣传，以期引起英国乃至欧洲消费者的关注，为产品上市打下良好基础。

  成为英国最受欢迎手机品牌之一

  英国是欧洲竞争最激烈的手机市场之一，作为国际通信设备领导厂商，华为在英国耕耘了十多年，为包括英国电信、O2、沃达丰等国际通信运营商服务。但华为手机真正进入英国市场，却才是去年下半年的事。华为终端去年9月在英国推出Blaze手机时，就制定了在一年内占据英国4%-5%的手机市场份额的计划。

  据华为终端英国公司透露，华为终端在英国有着强大的市场基础，从2008年至今年上半年，华为终端已在英国累计发货16133000部，意味着英国6000多万人口中，每10个人中，有近3个人曾经使用过华为终端产品。其中，华为上网卡产品（MBB）长期处于市场领导者地位，而手机增幅更是迅猛，2011年销售量约为2010年的4倍。华为最近与沃达丰联合推广的智能手机G300在市场热销，颇受赞誉，销售排名为沃达丰预付费第二名，同三星 GalaxySII并列成为沃达丰UK主推的旗舰产品。

  作为全球智能手机的普及者，华为与国际运营商通力合作，大力推动智能手机普及，是普通手机到智能手机迁移过程的推动者和践行者。华为终端近两年来在全球市场都取得了不俗的成绩：2011年手机发货近5500万部，其中智能手机发货量近2000万部，同比增长5倍，全球影响力和市场地位显著提升。据国际研究暨顾问机构顾能（Gartner）数据，华为去年第四季智能手机在Android阵营中则击败LG成为Android四哥。目前，在全球手机市场，华为手机销量排名第8。其中，CDMA手机排名全球第二，中国市场第一。

  2012年7月举世瞩目的奥运盛会在英国伦敦举行，这不仅使英国成为全世界注目的焦点，也令欧洲大陆对这一赛事掀起了参与热潮。华为在去年8月冠名在中国鸟巢举办的意大利超级杯决赛，取得极大轰动效应，对全球关注的奥运盛会自然是不会放过。此次借助奥运会在欧洲体育台等多个媒体投放广告，争夺英国市场的决心昭然若揭。

  精品战略打开英伦市场

  华为终端去年在英国推出其首款Android操作系统平台自有品牌手机Blaze时，华为手机在英国市场的份额不足1%。当时华为英国执行副总裁马克?米钦森(Mark Mitchinson)表示， 华为几乎从零开始在努力打造品牌。

  如今，不到一年的时间，华为手机就和苹果、三星一样，成为英国人最喜欢的品牌手机之一。这其中的奥秘就在于，华为不仅有自己明确的战略导向，而且在产品上坚持精品原则，以高质量、高可靠性、高科技和完美体验赢得用户的心。此外，在技术上的领先也是华为手机成功的关键因素。

  在战略导向上，华为终端坚持做好两个方面的工作。一是自主品牌的宣传推广。华为坚持全系列产品自主品牌战略，通过建立服务热线，facebook/twitter/官网等数字平台，保持与消费者互动和沟通，根据EE等运营商提供商数据，产品质量和服务远优于行业平均水平，同时华为关注本地消费者利益，与BBC合作提供手机内置奥运直播软件等。华为在英国还成立London 品牌中心，与BBH等国际领先广告供应商合作，随着华为品牌策略在英国的传播和推广，相信更多消费者会理解华为，选择华为，信任华为。二是重视战略客户合作。华为坚持价值客户主张，与2020， brightstar，VDF，EE，CPW，Phones4U等价值客户建立联盟，不仅帮助客户成功，更勇于做智能终端的普及者，为消费者带来实际的利益。

  走品牌之路，走精品之路，这是华为手机基本原则。无论是之前在英国受到普遍赞誉的G300，还是即将登陆的Ascend P1，华为走的都是精品路线。为了更好的推出的符合英国用户需求的手机，华为在英国专门设立design center，捕捉和调研消费者趋势，关注时尚动态，致力于为消费者带来更加贴心，实用，具有设计感的手机。

  此外，华为手机在消费者体验方面也下了大功夫。不仅在好几年前就建立了体验中心。中心里不仅有体验分析，分析行业的产品，分析华为自己的产品，分析行业最新的技术，最新的东西，做体验的对比、分析和研究，体验发展趋势，还有是体验ID设计、软件UI的设计中心。华为终端希望通过加强这方面的投入，提升华为终端的水平，在潮流的时尚设计上，能够引领这个行业。

  在技术方面，作为毋庸置疑的行业领导者，华为引领无线宽带行业演化进程，携手EE,VDF,O2,H3G等国际知名运营商，从3.6M, 7.2M,21M， 42M至 LTE不断刷新技术标准，致力于将人性化，高科技的MBB产品提供给英国消费者，市场表现屡获好评。据了解，华为将与EverythingEverywhere战略合作，与三星，苹果，黑莓一起为英国消费者提供新一代LTE数字手机。