返利网透露价格战首日 苏宁订单增10倍属实

815电商大战硝烟弥漫，虽然刘强东不断通过微博和媒体发布震撼数据，但此一战最大赢家却并非京东商城。越来越多的第三方数据显示，苏宁在这场京东挑起的争斗中后发先至，获得了更多关注与更大增长。

据返利网运营数据，815当天，苏宁易购在返利网的订单和交易额均比前一天提升8倍，虽然今年6月份返利网京东商城双方中止了深度合作，仅保留其购物入口，但订单数仍提升1倍。这与苏宁易购执行副总裁李斌称8月15日全天苏宁易购整体销售规模同比增长超过10倍的说法基本吻合。

另据返利网透露，当日苏宁易购订单所产生的返利总额将达到十万级别单位。

此外，根据网易旗下有道购物助手的监测数据，815当天京东商城的商品均价为3452元，苏宁易购均价为3233元，苏宁的商品平均价格更低。同时，苏宁易购的百度搜索指数在当天提升了13倍，而京东商城则只有5倍提升。

（图：815当日，苏宁加大返利网资源投入，意在借CPS优势强势回击京东）

与此同时，关于京东的当天战况报道中，大都突出其销量和成交金额，极少有其相对平日增长数量的数据。而对于发起价格战的双方来讲，冲量才是核心，以价格促进规模增长才是这场战斗的根本目的。

另一方面，资本市场和投资人也对苏宁易购的阶段性战果给与支持，苏宁股票当天以涨停封盘。据悉，815午后苏宁电器股价直线拉升，截至13:07,股价涨逾7%报6.31元。苏宁电器周三午间公告称，公司股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。

对此，分析人士认为，京东挑起价格战意在压制苏宁在资本市场的快速扩张，而涨停则意味着京东的意图流产。京东商城本就是价格屠夫，不断掀起各类降价行为，让消费者产生了审美疲劳，而苏宁、易讯、甚至新蛋网，则借815获得了大量关注。京东价格低的优势印象被迅速瓜分，同时‘浮躁’、‘忽悠’等不良印象迅速堆积。

而事实上，以京东价格战为代表的单一营销，早已遭到业界一致诟病，特别是在CPS效果营销已成为电商营销转型的标准配置的今天，而网购消费者也对单一的价格战降低了心理预期。显然，更有效果的营销应该成为市场竞争的重要考虑因素之一。