华为跻身中国智能手机市场第二位

“他像闯入瓷器店里的公牛”，正如媒体描述的那样，华为终端在余承东的带领下，一路攻城略地，取得了不错的成绩。据易观国际数据显示，华为在中国智能手机市场，以12.16%的市场份额跻身第二位。虽然距离状元三星还有些差距，但作为行业“黑马”，华为在这么短时间取得如此成绩值得深思。

2010年，华为正式进入智能手机市场，此后不断更新换代，频出经典机型。外加各渠道的鼎力支持使得华为在线上、线下均取得了不俗的销售成绩。从C8812、荣耀等智能手机销量突破百万，到业内领先的Ascend P1、Ascend D1惊艳上市，华为手机每次都会给与渠道和用户惊喜。

然而华为的发力不单单是在渠道，在营销层面华为终端其实在2011年已经开始不同层面的尝试，像2011年赞助意大利超级杯、2012年在伦敦奥运会期间进行广告投放等均成为较有影响力的营销事件。并且随着新品不断上市，华为在品牌塑造和推广方面也在加大力度。自今年6月起，“华为不仅仅是世界500强”的广告频频出现在全国各大媒体头版、地方卫视黄金时段以及国内各大门户专题中，一时间华为信息覆盖了传统媒体至新兴媒体的各个角落。这是华为在品牌塑造上的一次强势出击，华为手机逐步为消费者所认知并接受，这正是华为取得市场优势的又一重要原因。

另有分析认为，华为手机之所以能取得现在的成绩主要归功于三方面原因：首先，技术方面。毫无疑问有着多年通信技术经验积累的华为，在技术上有着得天独厚的优势。华为对研发的大量投入使得终端产品经受住市场的考验，获得消费者的认可;其次，在产品质量、设计和体验等方面。华为同步世界先进水平，终端在英国、日本、瑞典、俄罗斯、印度以及中国多地均建立了本地化的研发中心，针对不同地区消费者需求不断改进其产品设计及体验，目前终端产品销售全球70多个国家，覆盖全球市场，为客户提供优质快速的服务。最后，华为在手机和终端领域的抱负。目前华为在中国智能手机市场排名第二，全球智能手机市场排名前六，并不是它的终极目标。华为在手机上的打算正如它在设备领域“三分天下有其一”的目标一样，是成就像美国苹果公司那种级别的品牌。

种种迹象表明，华为在跑马圈地的同时，更是以产品为坚实桥梁，一步步拉近和消费者的距离，并在与消费者沟通的过程中，逐渐获得更多消费者的认可与接受。