大屏智能机箭射499元 收割市场还是降价扫货

据国外媒体报道，HTC目前正对其装有安卓系统和Windows Phone的手机采取大幅降价行为，以稳固自身地位，摩托罗拉、索尼也有意推千元智能机。与此同时，国内智能手机市场由青橙引爆的“降价潮”已经在蔓 延……同质化、价格战，或许正在让国产智能手机重蹈“功能机”的覆辙，重演挫败的历史。面对外来强敌，国产智能手机的路能走多远呢？这个问题值得业内深 思，更在触动着厂商们的紧绷神经。

再次走进低价怪圈？

还记得国产功能机在2003年曾经辉煌一时，随着山寨机爆发，引来的价格战困局让国产功能机损失惨重。而今天的智能手机时代，高性价比依旧是打动消费者内心的利器，但同样的价格战，是否会让国产手机再次走进低价的怪圈呢？

“做 智能机对厂商的技术储备和资金实力都有很高的门槛，一般智能机的BOM（物料成本）都得600块往上走。”一位深谙智能手机产业链的业内人士讲述了目前的 市场态势。但就在8月，青橙手机宣布旗下3.5寸Mars1智能手机直降100元，售价仅为499元，创下了市场上高通芯片类同等配置智能机的价格新低， “智能手机卖出白菜价”，价格如此之低，令业界侧目，甚至让一些对手进退两难，跟着降价，赔本赚吆喝，找死；不降价，坐吃山空，等死……

但不管是等死还是找死，降价似乎已是国内智能手机同质化下的必走之路，尤其像HTC这样的国际厂商杀入价格战，箭在弦上，不得不发。对于原本低价杀入市场的青橙来说，能否经得住考验，以持续的低价战略快意江湖？并不得知。

模式是免死金牌？

除 了活跃的青橙外，另一个互联网手机小米，随着二代手机的发布，仍然坚持“饥渴营销”，“期货模式”虽能让它稳赚不赔，但在360攻击以及媒体曝光中，同样 饱受争议和质疑。日前《IT时代周刊》一篇深度报道《小米的神话与谎言》，揭秘了小米在“软件+硬件+服务”的互联网生态模式的背后，众多不为人知的内 幕。由谎言堆砌的神话，很难让小米扛起振兴国产手机的大旗，小米的网络炒作也在被其他品牌不断复制，呈现小米学苹果，众人学小米的有趣局面。

同 样走互联网之路的青橙，面对前车之鉴，选择的是“核心产业链＋移动互联”的模式，在与上游厂商建立战略合作的基础上，集研发、生产、销售于一身，与苹果、 小米的外包代工不同，青橙掌控了核心的产业链。但可以想象的是，以国内厂商的“智慧”，这种“核心产业链模式”并不是青橙的免死金牌，竞争对手很快会照搬 全抄，甚至颠覆。如果持续打价格战，进行低价高配营销，谁能坚持到最后很难说。在这个瞬息万变的信息时代，市场丛林法则将再次显现无情的破坏力。

未来之路能走多远？

HIS最新发布的报告称，中国市场对智能手机的需求呈“爆炸性”增长趋势。2011年智能手机在我国的出货量为6700万台，而到了今年年底，这一数字将有可能达到1亿6000万台，多了近一个亿。

庞 大的市场需求？让人激情澎湃。随着青橙、小米、HTC的降价，魅族等品牌也在进行200-300元不等的返券降价，一股降价潮已经袭来，这正是考验手机厂 商智慧和消费者信心的时刻，国内智能手机能否抓住机遇呢？业内人士也提醒，挣脱低价竞争的怪圈，在手机体验和服务上勤练内功，做好品牌，才是决胜千里的关 键所在。