斑马传媒：《星座大师》第一背后的秘密

　　《星座大师》作为一款火爆的星座运势类APP软件，无论在iOS平台还是Android平台，下载量都名列前茅。目前，星座大师的下载量在ipad生活类应用榜排名第一，在免费APP应用总榜中排名第二。

而它的背后团队却一度不为人知，直到今年6月终于浮出水面——它的开发商是网络媒体运营商“斑马传媒”。作为网络媒体运营商，斑马传媒为何开发这么一款应用，《星座大师》又是怎样做到排名第一的？斑马传媒副总裁司新颖为我们带来了解答。

跨媒体运营

斑马传媒作为网络媒体运营商，已经是互联网老兵了，并在互联网精准营销领域见长。然而在移动互联网的大势所趋之下，如何保持斑马传媒持续发展以及因势利导，是近年来斑马传媒一直在关注研究的。

司新颖透露，从2010年开始，以产品和技术见长的斑马传媒，开始潜心布局移动互联网的发展规划，时经两年的发展，探索出了属于斑马的绿色通道，并在今年6月正式对外宣布战略升级，明晰了跨媒体运营的方向，完善了从互联网到移动互联网的产品体系。

星座运势有巨大的需求

中高端用户群中，至少有一半用户对星座运势等应用无比感兴趣——这也是斑马传媒最早的动机，“公司很多员工对星座乐此不疲，而且有不少的‘星座大师’，我们经过一系列的调研后，发现对星座运势等有着巨大的需求，于是星座大师便顺势而生了。”

《星座大师》于2011年6月在AppStore上线，安卓版本在3个月后推出。当时市场上已经有很多星座产品，有的取得了不错的成绩。

最初上线的星座大师版本非常简单，经过多次的版本更迭和运营，星座大师已经成为斑马传媒的代表作品之一，Mooker、限时免费大师等也是斑马旗下产品。

宗旨：简单 专注 有趣

司新颖介绍，星座大师的宗旨是简单、专注，有趣。紧紧围绕用户对星座运程的核心兴趣，发展过程中克制了加入太多复杂功能的冲动，不要去分散用户注意力。

  星座类产品女性用户居多，必须重视UI设计，是否具备美观、有特色的界面，对此类产品的用户接受度影响很大。

iOS平台用户活跃度和忠诚度都较高；安卓用户对功能更敏感，更乐于探索应用内部的不常见功能和不同用法，这是斑马传媒对两个平台的看法。

移动互联网不能急功近利

目前，《星座大师》总用户已进入千万量级，与其他应用投入了巨大市场推广相比，《星座大师》主要靠用户口碑传播，滚雪球一般日积月累，形成了最稳定、最活跃的用户群，接近30%的用户来自港台及其他海外地区，其他语言版本正在计划中。

司新颖认为，在移动应用市场，特别是AppStore有很多推广技巧、攻略。而在实际运营中得到的经验是：成功的最重要因素始终是用户需求，只有针对强烈的用户需求，推出质量可靠的产品，才能获得可观成绩。

斑马传媒已经把《星座大师》当作移动应用主要产品之一，盈利目前以inApp广告为主，同时也在不断摸索其他模式。司新颖指出，移动互联网不能急功近利，满足用户需求是打开宝藏的密码，星座大师的目标是长线运营，通过不断探索、发掘用户兴趣持续成长。