HTC：市场成败常有 品牌内涵依旧

关于HTC，有一个观点在行业中盛传——生于台湾，发于欧洲，盛于北美。鼎盛之时，HTC几乎是全美市场唯一可以与苹果iPhone正面抗衡的品牌。2011年底开始的品牌转型令HTC主动放弃了一部分在各个市场的既有优势，也令外界纷纷猜测HTC未来究竟何去何从。最近，一则来自HTC“龙腾之地”美国的报道引发了行业的关注，因为这篇文章的作者Matthew Miller是Symbian风行时全球最具知名度的玩家之一，如今他还是ZDNet的报道记者和全美最著名的科技博客。经历过品牌起落更迭的他更有独到见解。

Matthew Miller在署名文章《HTC：市场成败常有 品牌内涵依旧》中介绍了自己眼中看到的HTC。
          Miller认为我们不应该将HTC的财政情况与苹果、三星这样的科技巨头直接比较。因为苹果除了手机和自己的操作系统之外还制造电脑、笔记本和音乐播放器。而三星制造手机、冰箱、洗衣机、电视和笔记本，甚至它旗下的子公司已经成为全球第二大造船企业。而HTC则是一家“纯正”的手机企业，它所制造的只有Android和Windows Phone终端。HTC拥有大概1.3万名员工，苹果和三星分别拥有超过6万和34.5万名员工。因此，不论从企业规模还是经营规模，HTC和苹果、三星本不在同一水平线上，而在大多数人眼里HTC却承载了太多莫名的压力，这既是HTC的幸运，也是它的不幸。

         为什么HTC会被给予这么高的厚望？Miller认为这恐怕要追溯一下HTC的发展历程了。1997年成立的HTC，曾经是最优秀的ODM（原始设计厂商）公司，可以说有了HTC，才能让掌上电脑与采用Windows Mobile系统的移动设备进入了消费者的视野。智能手机迷们一定会记得2000年的康柏iPaq 3600，这款产品的突破和创新价值很难用少量语言说清，而这款经典的产品就是由HTC精心研发并制造的；四年后的Palm Treo 650智能手机，因全面的功能一上市就引来了众人青睐，而这款产品上也铭刻着HTC的印记。推出自有品牌后，HTC加快了脚步，开始了颠覆性的突破，代号为HTC Dream的T-Mobile G1，让HTC成为第一家采用 Android操作系统的智能手机，紧接着Google第一款自有品牌的Nexus手机Nexus One也是由HTC和Google推出的，再往后Magic、Hero…几乎每一款都在市场上引起反响，在那段时间里，Android几乎等同于HTC，HTC也取得了其他手机品牌要经过几十年才能达到的成绩。正是因为如此，人们似乎也忘了此时的HTC不过是一家成立仅十年公司。

       对于HTC目前所处的形式，Miller认为HTC之所以如此快速的发展，是因为它们从ODM到OEM的勇敢蜕变。即便在转型过程中会遇到财政危机，但依然勇敢前行。所以在这段时间，HTC不仅制造了很多卓越的移动设备和，甚至在引领Android智能手机发展的同时，还推动了Windows Phone操作系统的发展。HTC Touch HD2就足以证明这一点。

       今年，HTC One X上市之后，在美国受到了很多评论家的高度赞赏，也一跃成为今天市场上最好的Android智能手机之一。最近，HTC也在时尚领域引领了潮流，推出了与时尚潮牌Cushnie et Ochs 联合打造的一款特殊的“黑白配”版本One X，成为新一代时尚的标识。如果你是一个关注时尚的人，也许你已经在近期的纽约时装周上看到了这款手机的身影。

       最后Miller也提到了HTC在中国市场的表现，他相信HTC依然在努力稳固自己在智能手机市场的地位。而在中国市场，HTC智能手机非常畅销，在市场占有率方面已经稳固占据了1500元以上市场的第二名。此外，HTC还会大力投入Windows Phone 8。即将推出的WP8手机他已经非常期待。

       也许在不久的将来HTC生于台湾，发于欧洲，盛于北美这句话的后面还会再接一句再兴于中国。