移动互联网的发展之所以如此迅猛,与智能手机的功劳和用户的社交需求息息相关。据美国专业调研机构相关统计指出,2012年上半年全球智能手机出货量达120万部,同比增长66%。据不完全统计,2012年移动互联网用户数有望达到9.65亿,全球移动用户将达到38亿,使用移动互联网的总人数将超过互联网。在这当中,即时通讯开始取代短信,移动社交开始替代传统社交,而用户对App应用的使用时间也从以往的40%提升到75%。种种迹象表明,智能手机已经成为人们生活密不可分的一部分,而移动社交也开始逐渐登上历史舞台,成为一种时代潮流。
有了用户需求,有了时代潮流,相应的移动社交应用也可谓是层出不穷。但是,大多数应用还是停留在传统互联网方向,虽然语音、文字、图片、视频等展现手段齐上阵,“约泡”、“神聊”、“LBS”等新型概念无所不用其极,但在庞大的移动社交市场面前,这些概念似乎已经呈现颓势。于是,市场同质化问题逐渐严重,用户在各种应用客户端面前显得有些手足无措。这时,KK觅友这款差异化的移动社交应用一经出现,让本已丧失新鲜感的移动社交市场焕然一新。
起初,笔者对KK觅友的了解不多。虽然对Facebook长期研究,对社交网络撰有文章。但是移动社交与社交网络有本质的区别。因为当大家都在互联网上时,传统社交网络更讲究社交性和关系化。六度理论告诉我们,如果你想认识一个人,那么不用超过六个人,你就可以实现这个目标。而移动社交更多的是基于地理位置的社交。地理位置是前提,LBS(Location Based Service)也应运而生。目前,市场上大多数移动社交应用还是停留在基础层级,也就是以周围地理位置作为参考信息,进行好友推荐或交流。
KK觅友的与众不同就在于,将固定的地理位置推荐细分化,也就是上文提到的“穿越”。比如我在上海,传统的社交应用可能只会推荐我周围的一亩三分地,那些拥有共同兴趣的好友。而在KK觅友中,陌生人交友的形式得到细分,附近、同城的时候,通过穿越可以找到异地城市的热门地点。如此一来,给了大家不同城市间彼此相识的机会。而这些“穿越”的地点,都是有特色或者有情调的地方,比如在大学院校,有可能结识到天真可爱的学妹;在一线城市的CBD,有可能与端庄淑丽的OL来个不期而遇;在白领聚集的购物街,有机会认识装扮入时的潮流Model……可以说,只有想不到,没有遇不到。
现在,光有一门秘籍已经不能称霸移动互联网。除了与众不同的穿越功能之外,KK觅友的“我是焦点”和“热门活动”也颇受用户青睐。顾名思义,“我是焦点”就是在陌生人用户群中建立自我推荐,这样的话可以帮助细分有主动社交意愿的用户,对于产品而言,能将热衷社交的活跃用户保留下来。而“热门活动”则是通过星座测试、约会条件等随机机制让陌生人之间可以打开“话门”,消除第一次搭讪的尴尬。其中,通过条件进行匹配,在移动社交应用中属业内首创。由此可见,创新对于用户认可和行业发展具有重要的贡献作用。
就在不久前,美国一家名不见经传的移动社交应用Spool轻松完成了1000万美元的融资,也就是两个月左右的时间,美国著名社交网络巨头Facebook宣布将其收购。由此不难看出,兼具“移动和社交”特征的移动社交应用正在成为移动互联网的新宠,而具备“穿越功能”的移动社交应用开始受到用户青睐。专栏作家、IT评论人城宇认为,与那些估值千亿的移动社交应用相比,KK觅友将重点放在了对陌生人社交关系的解决上,如此既有助于将线上的关系衍生到线下,同时还打破了现代人交际冷漠的状态,拓展了新的交友范围。让人们免受地域限制,让更多人有机会从相识到相知,能够有助于让世界更加紧密。恰巧,这也正是世界闻名的Facebook,希望做到的。