APP Store 61%应用未被下载 首印象是关键
虽然被良莠不齐应用所充斥的苹果应用市场已成商业红海，甚至有业内人士评价App Store是赌场而不是金矿，但依然有大量优秀作品突围。2011年国外作品《Tiny Tower》《Tiny Wings》，今年国产小游戏《兔子杰瑞大冒险》等，都在APP下载中表现抢眼。
APP搜索不利小团队 国产作品反成黑马
苹果2012年第二季度财报数据显示，App Store中共有65万app，较上一季度增长5万，但App Store的总收入为18亿美元，较上一季度反而是下降了1亿，这说明销量与应用量的增长不成正比。
Adeven公司CEO克里斯蒂安·亨舍尔（Christian Henschel）表示，事实上在iOS应用商店中只有20万个应用程序能够有机会被用户下载。苹果在iOS应用商店中采取闭合式系统，搜索存在一定弊端，用户寻找新应用只能依靠排行榜。这样一来规模偏小、独立的应用开发者，就明显处于劣势。
在中国苹果App Store开发者数量方面，艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示， 2011年为14.15万，预计2012年达到16.83万。理想丰满现实骨感的情况下，App淘金队伍依旧年年壮大。
App Store应用千军万马过独木桥，推动手机游戏向精品化方向发展，内容的优劣、画面和游戏性成为能否脱颖而出的最关键因素。先有早年《愤怒的小鸟》一飞冲天，直至目前依旧高居游戏榜首位，后有《微型摩天塔Tiny Tower》获iphone游戏年度金榜，所谓“酒香不畏巷子深”。
国内手游方面，虽然开发团队只有不到五个人，但国产原创手机游戏《兔子杰瑞大冒险》在今年7月首轮限免中，不到24小时便进入免费总榜的前十五，更在一周时间里保持了中国免费总榜和游戏榜的第一的好成绩，半个月里一直保持在前五，单日的下载量持续6天最高达到12万。
首轮限免多次修改 第一印象决定成败
大部分手机游戏开发商往往在开发第一款游戏的时候都是没有太多知名度的，游戏玩家只是很直观地在App Store中看一些简介寻找自己想玩的游戏类型再寻找某款游戏。对于开发者而言，在这个过程中最重要的无疑是如何凭借第一印象吸引玩家。
《兔子杰瑞大冒险》的研发商凯特乐游CEO王晓波就曾在访谈中提到，在应用纷多的APP Store中脱颖而出，第一印象尤其重要。《兔子杰瑞大冒险》将一只可爱的兔子形象作为主角，游戏一推出便受到了大量关注。该产品4月正式上线时对于ICON和文字内容做了5个不同的设计和表述组合，并不断验证，在首轮限免前又重新推翻，再按照之前的理解整理了最后一个版本。所做的这些优化，最主要的就是为了让游戏一开始就能抓住用户。
在第一时间抓取到用户的关注之后，留住用户的自然是游戏本身的内容。尤其在手机游戏也开始互相模仿的时代，突出差异性就显得更加重要。《兔子杰瑞大冒险》在设计初衷便选择了轻跑酷类型的冒险闯关类游戏，兔子始终以匀速的方式在运动，加上横版卷轴的独特风格，突出与其他类似玩法应用的差异性。
颇为惊艳的场景和超萌的卡通人物，深得游戏玩家喜爱。画面风格突出纸片感，以契合游戏本身兔子杰瑞进入书中扑抓书虫的剧情，玩家如同随着兔子杰瑞，一页一页翻阅着童话书，在童话世界中畅游，同时也增加了游戏本身的视觉效果。略有难度的闯关增加游戏性，激发游戏玩家对看到更多风景的信念。
突发情况及时响应 运气实力缺一不可
一款成功的产品，除了在上线之前做万全的准备，还需要具备对突发情况的及时响应能力。以国产游戏《兔子杰瑞大冒险》为例，在上线初期，该游戏曾出现频繁的闪退现象，这对于以连续操作为主的闯关跑酷类游戏可以说是致命的。一时间，玩家的抱怨不断。
“在发现这个问题之后，我们连夜对bug进行了修改，并将新版本提交app store绿色通道。”凯特乐游CEO王晓波介绍说。“第二天，修改后的版本出现在了苹果商店里，下载量开始飙升，玩家评价也好了起来。”业内人士介绍说，通过苹果商店的绿色通道，商家可以在最短的时间提交应用，但这个审核的通过率非常低，《兔子杰瑞大冒险》能够在提交第二天就上线，一方面有运气成分，另一方面，也与产品过硬的质量、研发团队的快速响应密不可分。
作为一款来自于国内小规模研发团队的产品，《兔子杰瑞大冒险》的热度从4月首次上线以来一直未减的时间。“单就这款产品而言，我们未来还将陆续放出新的关卡和玩法，并针对用户需求不断优化。”王晓波说。
在刚刚过去的万圣节，《兔子杰瑞大冒险》推出了iPad版本，并对偏难的游戏版本进行了修改，适合更多玩家需求。据了解，该版本上榜表现同样不俗，一周时间里迅速爬上ipad榜中总榜14，游戏榜第六。