网秦无心插柳随《毒战》国际化营销先行

11月9日，第七届意大利罗马电影节开幕，这也是该电影节首次升级成为国际A类电影节。内地导演冯小刚的《1942》和香港导演杜琪峰的《毒战》成为进入到主竞赛单元的仅有的部中国电影。其中，《毒战》入围的消息是由其投资方海润董事长刘燕铭在11月11日公开宣布的。

《毒战》是海润和杜琪峰的首次合作尝试，也是海润从电视进军电影的第一砖。有消息称在此片中有唯一剧情植入的厂商——网秦公司——的拳头产品也将首度随电影亮相罗马。

历来企业品牌试水电影植入营销基本都因为 “直、楞、硬” 失而告终，情节植入成了目前植入营销的拐点。《毒战》演员有孙红雷、古天乐、钟汉良、黄奕、叶璇，网秦品牌如何与角色无缝结合，有待考验编剧的功力。

网秦负责市场营销的副总裁陈声柏透露，此次网秦植入的不是品牌，而是一款产品，植入实际是“产品功能体验”和“剧情发展”的结合。“我已经看过植入部分剪出来的片花，出乎意料。”

对于哪个演员演绎网秦此款产品、这位演员未来是否会被网秦选中作为该产品的代言人，陈声柏没有透露。

业内对此次网秦跨界娱乐营销的评价是：无心插柳到罗马。网秦目前作为手机安全厂商，通过给个人、家庭、企业提供的手机安全产品、手机隐私保护产品，在全球化的扩张势头正猛，前不久通过和美国Go Wireless、美国Wireless、美国Cat Phone、马来西亚Celcom和澳大利亚地区eBay的合作，强化海外市场。虽然网秦没有透露在罗马的市场计划，但产品已经先搭着《毒战》的便车，先于渠道和罗马观众见面了。

陈声柏表示这是计划之外。“植入的产品是中文标识。我们在欧洲有用户，影展上看到的人应该对Logo标识有印象。不知道网秦的人，也可以通过那段剧情，对这个 Logo的功能一下子有直观感觉了。”

刚升至A类的意大利罗马电影节新任主席是原威尼斯电影节主席马可·穆勒，这位熟悉中国电影的电影人早前便游说及盛邀《毒战》参赛罗马电影节。经过严格筛选，只有《1942》和《毒战》一起入围竞赛单元。