91助手：从“光棍节”看移动电商如何疯狂

刚刚过去的双11“光棍节”，被誉为电商史上最狂欢的购物节，支付宝单天191亿的交易额令人咋舌，在这场吸金浪潮中，91助手上几大移动电商表现不俗，仅移动支付宝就斩获5.2亿。如此疯狂的背后，究竟有何启示?

我们先来看下面一张数据图，是91无线数据研究中心针对本次双11活动中91助手上各电商手机端应用的表现给出的数据分析：

单从这一张图表，仁者见仁，智者见智，可以从多角度挖掘出不一样的信息和市场表现，隐约可以嗅到扑面而来的“电商移动化”的气息。这里分别谈一下本人关注的几个方面，仅供参考。

移动电商应用需稳中求新

我们知道在桌面时代，搜索是许多人的网络第一入口，但是在移动时代，用户往往越来越习惯于直接通过垂直应用来解决问题，不仅快捷而且高效，手机购物亦是如此。从最近4个季度的APP下载量来看，也充分的印证了这一点，移动电商类的APP呈现稳步上升的态势。

然而我们也注意到，91助手上移动电商应用的下载量提升虽然稳健，但缺乏激情，因此急需一针强心剂，来达到放量的奇效。当然这个强心剂可以是产品的创新，也可以是营销手法的小小新意。双11这样一个被广大网友捧红的“节日”，其营销意义不言而喻，以此为基础展开的一系列电商活动自然广受网友的追捧，数据分析也充分的验证了这一点。移动电商APP在11月7日至11日下载量增长明显，且在双11“光棍节”当天到达顶峰，之后即恢复节前水平。因此本次移动电商的集体发力，主要因素还是倚靠“光棍节”为噱头博众人眼球，从而短时间内提高产品曝光度和销售额，如此营销模式自然无可厚非。因此可以大胆认为，结合活动节点的富有个性化的移动电商APP，未来将有更大的发展空间。

淘宝虽一家独大 但市场格局还未定论

从91助手上各品牌移动电商客户端下载量来看，淘宝移动客户端可谓是一枝独秀，很大一部分因素是在于淘宝PC端互联网积累的海量用户基础以及用户习惯，多层次多渠道的抢占市场份额尽显阿里巴巴集团的熊熊野心。

由此是否就意味着淘宝必将一骑绝尘?众多事实表明，目前下定论还为时过早。尽管其业绩显著，但是整个移动互联网才刚刚起步，移动电商应用自然也还面临着诸多的问题，如手机支付安全，物流堆积，产品展示不完全，同质化严重等问题，任何一家电商企业都有机会从中寻找突破口，以此做大做强。

移动电商行业的竞争必将是一场持久的马拉松，一切才刚刚开始，市场竞争格局还未完全开启，就像靠微信聚集2亿用户的腾讯，也只能自称自己仅仅拿到移动互联网这艘大船的“站票”而已，因此移动化电商的商业模式目前各家都还在不断的探索中，遐想和创新的空间是巨大的。

但值得肯定的一点是：专注并且富有创新的电商应用，必将在未来的移动互联网大军中有一席之地。

“草根”给力 安卓平台有望逆袭

从图表可见，拥有更多白富美和高富帅的IOS平台，电商应用下载量目前还明显高于“草根”群体为主的android平台，这个主要还是消费习惯和消费水平的差距所决定的，毕竟硬件的优势明明白白的摆在那边。但是，千万别低估了草根的力量，随着安卓机的性能不断提升，拥有更广泛群众基础的“草根”早已不甘寂寞，手机购物的习惯已经逐渐养成，由此带来安卓平台的电商应用平稳增长，有望不断提升，强势逆袭。

由此可以断定，未来能完美兼容各大系统的电商客户端，将会受到市场和用户的广泛追捧，其市场占有率也必将会有大的飞跃。

总结：

目前越来越多的电商企业肯定了移动营销的价值，把预算放在移动应用的开发和营销上面，并且借助类似91助手这样的移动应用发布服务平台，进行更精准、更有效的市场推广。本次双11活动产生的巨大连锁效应，只是一个开始，未来随着更多移动电商APP的涌现，移动电商APP必将迎来爆发式的发展。