近日,由百度发布的2012年第三季度《移动互联网发展趋势报告》(下载地址:http://developer.baidu.com/report)显示,安卓智能手机的份额继续提升,非智能手机的比例继续下降,诺基亚在中国市场的销量持续下滑,相比之前三星、苹果、诺基亚、HTC等手机品牌“垄断”智能手机的状况,市场格局趋于分散,小米、华为、联想、酷派等国产手机在逐步“上位”。
安卓平台手机份额大幅增长
报告数据显示,诺基亚、三星、苹果依然占据移动互联网用户手机品牌的前三位,市场份额分别为16.8%、12.1%和10.7%,但诺基亚及山寨机的市场份额持续下降,智能手机份额上升明显。这一数据也折射出了诺基亚在全球智能手机领域的“溃败”趋势,虽然与微软WP紧密捆绑,但产品上市的缓慢,以及安卓手机的迅猛攻势,迅速取代了诺基亚的市场。相比,山寨机的陨落与安卓手机价格向下的挤压密切相关。
2012Q3移动互联网手机品牌分布
移动互联网终端机型TOP20的市场份额占总流量的约30%,在不区分型号的情况下,iPhone依然排名第一,其对流量数据的贡献量表现强劲。在TOP20机型中,Android机型占据约15个位置,稳居市场主流。这也表明,Android平台在智能手机市场的比例继续提升,越来越主导手机市场的发展方向。
智能手机平台的竞争格局日益清晰,Android平台一股独大的局面正在形成。报告显示,智能平台方面,Android平台的增长趋势迅猛,较上季度增长12.5%,较去年同期增幅27.5%,同时iOS平台市场份额也稳步增长,但受iPhone5入华延迟影响,较去年同期增长7.5%,增势较平缓。相比,诺基亚的S60塞班平台延续了之前的下降趋势,份额仅剩13.4%。接下来,市场会延续这一竞争态势,塞班系统的终结,会加速其下滑速度,毕竟一个宣告“结束”的平台,很难让用户买单。
2012Q3手机平台PV占比
安卓开放策略迎来多品牌繁荣
安卓智能手机之所以能遍地开花,并吸引诸多手机品牌企业簇拥,与其一直推崇的开放平台策略密切相关。报告显示,Android系统手机机型TOP20合计占Android手机总量的31.2%,三星所占的数量最大,HTC、华为、小米等也榜上有名。不过,一个突出的趋势是,Android系统手机品牌top20中,累计涵盖9家厂商,比之前覆盖的品牌数量大有改观,这说明手机用户在选择终端品牌上日趋分散,各家手机品牌在配置、性能上、外观设计上,也能推出不少与主流品牌抗衡的机型,甚至在性价比上还具有优势。
2012Q3Android系统热门机型TOP20
另外,谷歌安卓系统采取的开放策略,以及定制化ROM门槛的降低,拉低了整个行业的参与标准,带动了处于下游的多终端品牌的繁荣发展。在这一点上,安卓与保持封闭的苹果iOS形成了鲜明的对比,形成了“众人拾柴火焰高”的合力效应。预计未来这一趋势会继续纵深发展。
国产手机借Android“上位”
以往,智能手机整个市场被三星、苹果、HTC等外资品牌所控制,但随着安卓系统的普及和开发门槛的拉低,以及高通、英伟达等上游芯片厂商的开放,国产安卓手机品牌呈现一定的上扬态势,以小米、华为、联想为代表的国产手机品牌在智能手机市场得地位得到了明显提升。
在Android系统手机机型TOP20名单中,其中小米手机流量占比排名第一,华为的C8812和C8650依托于其运营商定制机的销售路线,分居第二、三位,占比分别为2.3%,其次才是HTCdesire及三星S5830紧随其后,占比分别为2.2%和1.9%。总体来看,小米、华为、步步高、中兴、联想等国产品牌在Android系统手机机型TOP20中均占有一席之地。这改变了过去外资品牌主宰智能手机市场的局面,从上榜的机型来看,国产手机品牌在Android平台上的竞争力得到了提升,在双核、四核芯片的智能机大战中,国内的华为、小米、联想等迅速跟进,抢了三星、苹果等的风头。当然,这也与Android相关芯片、配件的成熟和开放息息相关,国产手机也能争取到较好的配件供应和待遇。
综合来看,几乎可以预见,谷歌Android建立的开放生态,对终端、应用开发商等合作方来说,仍具有无可替代的优势。未来,安卓平台的智能手机数量和份额依然会保持强劲增长,通过安卓手机访问移动互联网的流量占比也会水涨船高。尤其是随着国产手机、山寨机等相继转战安卓平台后,Android终端的疯狂“生长”趋势难以阻挡,一个多品牌分散竞争的市场格局会逐步形成,不出意外的话,国产手机的份额也会相应扩大。