天翼阅读：数字阅读不仅看上去很美

近日消息，中国电信数字阅读基地已在杭州举行了公司化的揭牌仪式，在三大电信运营商当中，成为首个进行公司化改制的数字阅读平台。据中国电信数字阅读产品基地内部人士介绍，天翼阅读到今年9月底，用户已突破8000万，其中收费用户占比在10%左右，预计今年收入将达到1亿元。

“书贫”大国

第九次全民阅读调查报告中显示，2011年中国18—70周岁国民各媒介综合阅读率为77.6%，比2010年增加0.5个百分点。其中，图书阅读率为53.9%，比2010年增加1.6个百分点，数字阅读方式的接触率比2010年上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。数字阅读在这其中增幅最大，也就是说，由于数字阅读的介入，在一定程度上带动了我国国民的阅读率。而与此同时，我国的人均阅读数量相较美国、日本、韩国等国家仍然属落后，处在“书贫”状态。有专家指出：“从传统上说，阅读一直停留在精英层面，没有形成全民阅读的传统。加之，信息接收方式的多元化，生活节奏变快、自主支配时间变少，人心浮躁等原因，读书的人越来越少了。”基于此原因，人们将目光聚焦于数字阅读。

  数字阅读：一块美味大蛋糕

易观智库最新发布的数据显示，2012年第1季度中国手机阅读市场总营收增速2.57%，达12.15亿元。这其中，电子书的市场份额占一半左右。这表示以手机为载体的数字出版形态将是数字出版未来的发展方向，拥有巨大的发展潜力，各大电信运营商都在积极探索该领域。目前国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台。另外，据不完全统计，目前参与数字内容分发领域的厂商数以百计，除了起到主导推进作用的电信运营商之外、文学网站、电商、无线门户等众多互联网企业在该产业中占据重要位置。

虽然说数字阅读是块美味的大蛋糕，然而另一方面，数字阅读行业所折射出来的问题亦让人担忧，有许多人已经归结了数字阅读四大担忧、六大问题诸如此类的行业缺陷。在这些问题中首当其冲的应该是标准不统一、平台优质内容缺失、盗版难制以及数字出版并不成熟的盈利模式。首先，数字出版标准迟迟未出，而数字出版投入动辄数千万，没有统一的标准出版商不敢贸然投入，以防影响以后的产品开发；其次是部分传统出版机构往往担心电子产品的发行会影响传统书籍的销量，不愿将优质图书数字化，导致数字阅读平台无法顺利引入优质内容；最后一点也是最重要的一点，当前我国互联网网民仍然处于免费阅读习惯中，盗版的横行使数字阅读行业的发展被困于无法顺利营收的境地。

天翼阅读：助力产业“腾飞”

以独立公司角色出现的天翼阅读，将整合资源，除继续专注数字出版与手机阅读业务外，还将进一步开拓互联网市场空间，向网络化、数字化、媒体化、互动化方向发展，在战略、制度、组织、市场、观念等各个层面加快创新，打造数字出版产业联盟，继续促进包括网络文化、数字阅读业务运营、技术服务、内容提供等在内的完整数字出版产业链的形成。

在商业模式上，天翼阅读则仍将延续“前向收费”的商业模式，其业务将面向全网用户，中国电信创新业务事业部总经理肖金学指出，“前向收费模式的形成是运营商进军移动互联网的关键，以电信天翼阅读为代表的数字出版平台将继续推动前向收费模式的发展。”另一方面，是继续版权梳理的工作，独立运营后的天翼阅读，还将带着收费渠道和用户群的优势，通过与内容提供商和终端商的深化合作，有效形成健康的产业机制，为数字阅读的发展提供一个良性的生态环境。而这与其所提出的“腾飞计划”内容又紧密关联：在倡导出版机构提供有价值的内容，打造高品质的数字阅读的同时，全面推广正版数字阅读，共同打造健康的产业生态。也就是说，从市场、文化等多个层面，天翼阅读挂牌运营将以更灵活、更创新的形式，助力数字出版业“腾飞”。

 未来：上市是目标

  “天翼阅读的累计用户数目前已超过8000万户，预计年底将突破1亿户，其中付费阅读用户占10%。预计到今年年底，天翼阅读的业务收入将达到1亿元，与之合作的内容提供商可获得45%的收入分成。”天翼阅读副总经理肖伟介绍。据了解，天翼阅读两年前落户杭州，用户规模从初成立的250万到现在的8000万，扩大了数十倍之多。在平台规模方面，目前天翼阅读已经引入了超过20万册优质图书，涵盖5大频道，40个子栏目，此规模在国内排名在前三甲，并且由其率先提出的覆盖手机、PC、阅读器、IPTV等终端的“三屏双媒”解决方案，在技术上首先实现了跨屏内容展现。

　“天翼阅读公司化后将以上市为目标，引入外部资本。”肖伟透露，天翼阅读将从2013年开始尝试引入外部投资，预计在2014年能够实现盈利，并在未来实现上市的目标。