56网获南都全媒体营销峰会两项大奖
温暖2012”斩获2012全媒体营销峰会两项大奖
2012全媒体营销峰会颁奖现场
为呼吁全社会关注身边的弱势儿童群体，56网创新型公益品牌“彩虹计划”联合人人公益、山东教育电视台于今年5月正式发起了“温暖2012”年度公益项目。“温暖 2012”作为中国首次由视频网站主导发起、通过微电影传播公益理念的公益行动，邀请到同样热心公益事业的著名导演张元亲自操刀，通过5部内容直面心灵的微电影，积极向大众传递公益正能量。比亚迪慈善基金会不仅为“温暖2012”提供独家项目资助，出席“温暖2012”的开机发布会，更带领比亚迪车友会多次跟随“温暖2012”参与到公益探访过程中，使比亚迪的品牌积累了良好的品牌美誉度。
更为重要的是，“温暖2012”充分利用社会化媒体平台的取得了巨大的影响力。“温暖2012”以微电影这种短小精悍、但更利于社交网站传播的媒介形式，通过人人网、微博、以及360影视等全方位网络推广平台，邀请社会各界知名人士如孙冕、佟大为、邓飞、延参法师、迪克牛仔等人参与其中，并在社交平台上通过转发继续扩大“温暖2012”的影响力。不仅如此，长期以来和“彩虹计划”保持紧密合作的NGO组织，如：中华社会救助基金会、南都公益基金会、瓷娃娃也在社交平台上积极转发了“温暖2012”的微电影。加之《京华时报》、《南都周刊》、《北京青年报》、新华网、人民网等主流媒体的纷纷报道，众人拾柴火焰高，关注弱势儿童的公益声音传播得更加响亮。最终，“温暖2012”的5部公益微电影在1个月时间里的累计播放量超过200万次，3万多名网友在微博上进行了转发和评论，56网“用视频分享爱”的公益理念进一步赢得了社会各界的尊重和认可。
据了解，“2012全媒体营销峰会”旨在评选出一年中最具价值的全媒体营销区域案例。本年度峰会汇集了50多家企业及广告公司的百余件实战优秀营销案例，56网“温暖2012彩虹城市公益计划”能够脱颖而出，并同时斩获两项大奖，足以证明其在创新公益传播上的领先优势。56网身为一家富有高度社会责任感的互联网媒体，将持续不断地加大公益事业的投入，源源不断地向社会大众传递正能量，推动中国公益事业的发展，将“彩虹计划”打造成为中国互联网企业创新型公益品牌的楷模。