数字阅读迎来新局面

关键词：数字阅读、手机阅读、互联网、电商、运营商

随着移动互联网技术、移动阅读终端、数字阅读内容的丰富，人们的阅读习惯正在被快速发展的移动互联网潜移默化的改变，而且这一改变的进程正在加速。当前数字阅读的结构形态呈现出多样性、多变性的特征，而随着多方力量的加入，数字阅读也迎来了全新的局面。

 互联网企业：先下手为强

对于数字阅读这个领域，互联网企业早已视之为必争之地。在美国，有互联网巨头谷歌与iRiver的联手抢滩数字阅读市场。在国内则有盛大云中书城、QQ读书。百度文库也在2010年推出了百度文库书店，先期的合作伙伴就是出版商。而在今年1月初上线的豆瓣阅读，则效仿了亚马逊的做法，从直接挖掘作者方面下手，绕过出版社，自行编辑并出版数字内容，被看做天然地与书比较亲近的豆瓣分享平台，实际上是提供了平台供作者直接发表自己的作品。

 电商：把蛋糕做大

在互联网齐盯着数字阅读的同时，电商亦没有放过这块黄金宝地。早前，继当当网、京东商城国内两大电商平台相继推出电子书刊付费阅读业务，万余册的平台规模引起不少关注。而紧随其后的淘花，则是电商巨头淘宝所推出的旗下数字内容交易平台。当然，除这三大平台之外，亚马逊中国、苏宁易购、一号店、乐酷天、凡客诚品等实力电商平台不同程度对数字阅读的介入，都在影响着数字阅读的局面。随着消费习惯的改变，电商行业无疑会吸引更多的资本进入数字阅读领域。与此同时，对于数字阅读市场的巨大潜力，几家电商的观点不谋而合“先一起把蛋糕做大。”

运营商：做大开放平台

在这场数字阅读的大热潮当中，运营商无疑也扮演了一个关键角色。2010年9月，中国电信“天翼阅读”产品正式发布。通过2年的运营，天翼阅读发展迅速，用户突破8000万，并于上月举行了公司化的揭牌仪式，成立天翼阅读文化传播有限公司。针对当前移动互联网的巨大挑战，三大运营商方面都加快布局手机阅读，而天翼阅读的独立，脱离运营商体制，进行市场化运作等一系列动作，则被认为是运营商继业务基地之后的二次转型。在接下去的移动互联网时代中，手机阅读的兴起，运营商的作用将更加突出。

传统出版社：数字化尝试，我很忙

除了互联网企业、电商、运营商之外，传统出版社对数字阅读领域的介入亦不容忽视。虽然传统出版向数字出版转型仍然处在探索接阶段，但出版社也不愿做单纯的供应商。前段时间《读者》杂志与PHICOMM斐讯合作在上海推出首款读者智能手机，成为数字化大潮下中国传统期刊“探路”数字阅读、文化出版机构与通讯设备解决方案提供商跨界定制智能手机的先例。

相比两年前在线付费与业务基地模式，又有更多因素加入到数字阅读中来，而当前数字阅读百花齐放的新局面，也是数字阅读发展的必经阶段。