从工具到平台 百度地图4.3版的产品逻辑

       百度地图转型生活化平台的动作，从事业部构建到产品改版一气呵成。一款作为出行的工具类产品，要转身成平台，除了后端对商户、数据的API开放外。在产品的设计上，如何让用户从出行上认知体验“生活搜索服务”，从百度地图的4.3版产品改版，可以看出一款地图产品，如何在“出行”基因上构建新的产品思路。
       与上次4.0版本实现由智能导航向智能生活服务转变后，百度地图4.3版通过三大变化，进一步优化和提前了生活信息入口：界面重大革新，强调生活搜索入口;并新增了加油站、丽人频道、景点等信息，首屏上的按钮为：附近、搜索、路线、导航、个人中心。不难看出，百度地图将生活搜索全面推向最前端，平台化的产品思路更为清晰。一款产品如果越来越大，转型处如何让用户感到平滑，是百度地图必须要交上的答卷。
巧妙的用户引导
       首先，附件按钮采取了全新的“拉帘式”设计，用户直接在地图上方点击，就能便捷地展现出来，既能通过全面、丰富的分类检索，也能输入检索关键词查找，搜索的结果列表页更清晰，这相当于在地图中提前了LBS生活服务搜索的入口位置，将大大改变地图单一导航功能的定位，查找附近位置的餐饮、加油站、购物、娱乐、交通或商户的打折促销等优惠信息，均可通过百度地图便捷获取。
       通常，第一个按钮满足的是用户的第一需求，百度地图的这一变化，将会对用户产生至关重要的引导，换言之，百度地图的改版已经“很大幅度”的将用户引导至生活搜索服务上。
       “用户是懒的。”在《产品经理》一书里说到，用户不是傻，但很懒，因此我们能看到，大多数的APP都在叠加功能，让APP变得很重，给“用户更多”。百度地图如今也很“重”，一旦变重，如何来分配入口，划定用户需求，拿捏很重要。

“账号体系”的逆袭
       除了界面最后一项大的变化是增加了个人中心的功能，对于任何一个用户来说，每个人的兴趣、偏好不同，而且由于用户大多生活服务需求具有明显的位置属性，因此会频繁地“造访”附近周边信息，也可以说是一个相对固定的生活服务半径，与4.0版本仅仅具备简单的收藏功能比，4.3版本导入了百度的帐号功能，用户只要一次注册登陆，不仅能浏览自己的吃、喝、玩、乐的生活轨迹，而且还能通过兴趣、偏好的分析，智能推荐更符合用户需求的服务。
       账号体系，可以说是百度地图最缺乏也是亟待解决的问题。在百度LBS事业部成立时，有记者曾发问，百度地图如何解决账号体系问题。从4.3版本看来，百度地图已经正式开始布局，账号体系将是对未来变现的伏笔，尽管放在按钮的最后位置，但对产品的整体布局来看有着“攸关”的重要性。当然，更为重要的是，百度地图在后期运营上，如何让用户登陆买账。

       除了以上这三大明显变化外，百度地图4.3版还在语音导航、搜索按钮设置、定位罗盘状态等多个功能上，进行了优化和升级，比如语音导航在4.0版本中已大显身手，升级后的语音导航更贴心，支持关闭电子眼和超速提醒、增加横屏导航模式、优化导航路线等功能;地图图区新增了“再次检索”按钮，虽然仅仅是一处细微的变化，但却解除了用户以往的烦恼，实现了浏览到哪搜索到哪的便利。定位罗盘态增加了东南西北方向标识，自动根据你的朝向旋转地图，提升真实感，完美实现“图随你转”。
       从百度地图4.3版本来看，百度地图的产品思路更为的清晰，对用户的指向性也更加明确。要摆脱出行工具的用户印象，百度地图的4.3版本走出了很漂亮的一步，当然，用户的消费意识的改变需要时间。产品能力与运营市场能力，将是百度地图面对的新挑战。