中国手机市场摆开战局 三星王座最稳

2013年初，各大手机厂商的“四季报”在相继出炉的同时，也吹响了新的一年市场征战的号角。跟据IDC发布的中国智能手机市场份额排名，中国智能手机市场销量前6名的座次分别由三星、联想、酷派、中兴、华为、苹果占据，而其中三星的优势尤为明显。据全球市场研究公司GFK的统计数据显示，截至2012年底，三星智能手机在中国国内的市场份额已经到总量的22.9%，销售金额则占整个市场的29.8%，遥遥领先其他品牌。由于“中华酷联”份额差距较小，而竞争加剧的趋势明显，在展望2013中国手机市场全年的走向时，除了三星在第一的位置上最为稳健之外，亚季军的排名仍然存有较大悬念。

　　由于三星在产业链的垂直整合，在可以预见的近几年中三星在智能手机上的地位都较难撼动。在屏幕、CPU、存储这些手机关键组件上，三星有着让人羡慕的高规格、高品质和高产能的“三高”特征，这就使其在智能机硬件备战方面一直居于主动且领先的地位，甚至有实力改写行业的趋势和标准。虽说对比三星的一马平川，国内厂商的“争亚”之路要曲折很多，但是依然有可以从老大身上取经而且可以学到的地方，从而增大自身的竞争实力，最重要的两点就是其创新及差异化产品路线，以及“本地化”运作的深度到位。

　　由于硬件备战上智能产品趋同化的现象，产品功能和应用上的创新就尤为重要。三星年度旗舰GALAXY SIII能在 5个月时间创下3千万台的销售记录就是因为其不仅硬件规格出众，而且有一系列新开发的人性化功能的加入，而之后推出的GALAXY Note II又让消费者将手中的智能笔“玩出花来”。这些差异化特性就是进入“大屏”比拼阶段后国内厂商应该专注的目标，而2013年联想新推的K900和华已开卖的D2手机已经有了一个很好的开始，在人性化功能上开始有了侧重。

　　另外一个国内厂商也需加强的就是深入的本地化运作。我们看到，即使与中国厂商相比，三星也是一个更懂中国市场和中国消费者的品牌。三星与中国三大运营商的合作比其他厂商都更为密切，典型的例子就是SIII与NOTE 2三种网络制式的产品都有推出，且不乏GSM+WCDMA/GSM这样迎合中国消费者需求的型号，更有W2013双屏翻盖手机这类中国市场独有的超高端系列。如此接地气的“本地化”使得三星产品在与iPhone5等竞品的竞争中获大量加分，甚至成为左右消费者选择的关键。

　　中国手机市场步入2013年之后，国内外厂商相继发力的信号已经表现得十分明显。而相比“中华酷联”以高性价比的产品继续争取市场份额的做法不同，三星在今年的产品策略更为令人期待。GALAXY SIV还是GALAXY Note III已经成为高端消费者最为认可的“预订”产品，而GALAXY Note 8.0的上市也将填补“创意型”便携平板的空白。此外有消息称，随着中国移动4G商用的启动，三星准备已经准备将GALAXY SIII的TD-LTE 4G版本推向市场，我们同样希望在2013这个4G元年，有更多国内厂商也能跟上的老大的步伐，为自己年终座次的排定增加新的砝码。