百度4亿美金收购PPS值不值

　　百度爱奇艺和PPS的并购传闻仍未宣布，有用户向Bianews投来稿件，对此进行了分析。Bianews刊载此文出于传递信息之需要，不代表自身立场。文章有删节。
　　从目前媒体对这笔收购的分析来说，百度主要看重PPS的三个优势：不错的营收、移动端装机量、视频浏览时长。作者分别对此进行了分析和质疑。

　　质疑一：PPS是游戏媒体网站，不是视频网站？

　　作者称，PPS的收入结构与大多数视频企业不一样，有2/3的收入是游戏，广告收入不到2亿，游戏收入4个亿。PPS的视频流量事实上是负责向 游戏导流，而非依赖品牌广告主变现，因此PPS的客户端可以存在很多盗版，同时还能创造收入。从这一点来讲，PPS应该是家游戏媒体网站，而不是视频网 站。

　　根据反垄断法，超过4亿收入（因为加和收入超过20亿–百度接近300亿）的并购需要报商务部审批，因此PPS的游戏业务很可能需要剥离出来不 在收购之列。但如果剥离游戏业务，PPS的视频流量就很难变现。必须花大力气清理PPS的盗版，转向爱奇艺的收入模式。这个过程漫长而痛苦。

　　质疑二：装机量放卫星，四个月刷了十三倍？

　　再看PPS引以为豪的移动端数据。PPS于2012年十月声称其移动应用的装机量突破1000万，占全行业三分之一。到2013年2月，PPS 公布的装机量数据已达1.34亿，四个月翻了十三倍。甚至超过了中国互联网中心CNNIC报告中披露的中国手机视频用户1.3亿的总量。

　　作者称，PPS在刷榜界不仅体现在付钱买装机量，还在发明新的数据制造手法上。3月6日，PPS影音被苹果下架，至今未能重新上架。但PPS反应很快，立刻分拆原应用，上架了PPS电视剧、PPS动漫、PPS综艺等四五款小应用，用户多次安装后成倍计入了装机量。

　　在视频领域，装机量并不代表用户活跃度，也无法变现，视频应用只有产生观看行为也就是流量，才有意义。此外，移动终端的应用卸载方法比PC端也 要简单得多，两步操作，一个装机量数据就没了。但对于短期内想要出售自己的PPS来说，包装一个漂亮的装机数据就足够了，长期的后遗症是留给新买家来承 担。

　　所以，在视频浏览量方面表现如何，PPS始终不愿意做更进一步的披露。

　　质疑三：视频浏览时长包含大量无效的时间？

　　PPS另一个引以为豪的数据是PC端的视频浏览时长，根据艾瑞发布的IUT数据，2013年3月份PPS的月度浏览时长达64146.18小时，与PPTV非常接近，在视频企业中排名第三。

　　视频客户端软件神奇的浏览时长数据是怎样炼成的？为什么视频客户端在浏览时长上占据这么大优势？

　　大家都知道，在PC端，用户往往忘记完全关闭软件，表面上看客户端软件被关闭了，但其实只是隐藏到了任务栏，在后台更是被视为正在被使用的程序。因此，大量无效的时间被计入了观看时长数据。

　　除了精明广告主以外，很少有人意识到这一点，因此在视频营销界，无论PPS等客户端软件如何强调浏览时长的重要性，广告主始终还是以CPM为标准投放单位，视频浏览量成为关键性的变现数据。

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