Android手游联运 OPPO悄然发力

Android手游联运渠道分析  OPPO悄然发力

从去年年初《世界OL》宣布月营收过千万开始，好像一夜之间突然冒出了很多千万级别的手机游戏。无论是引领的回合制RPG潮流的《忘仙》，还是异军突起的《捕鱼达人》和《我叫MT》，似乎月营收过千万已经成为衡量一个产品是否优秀的重要标准。

从Gamelook最近纰漏的4月流水榜来看，得益于iOS和安卓双发力，《我叫MT》以5300万的成绩高居榜首，《捕鱼达人》、《时空猎人》紧随其后，月营收3500万。值得一提的是，两款仅在Android上发布的游戏《世界OL》、《君王2》也靠着不俗的成绩进入千万俱乐部。

手游行业的用户环境，其实是渠道一家独大的局面。大量的用户集中在社交平台、Store平台、大应用平台上，少量散落在广告平台和媒体平台上。而广告平台，由于游戏不愿意出售自己的高质量用户，媒体平台因为从PC到移动端存在用户鸿沟，因而，这也形成了渠道在移动端日趋强势的局面。

目前已知的、分发量达到千万级的平台就那么几个，而对于手游而言，又以91、360、为最。

渠道 91 360 UC 小米 OPPO

用户规模 上亿 上亿 5000万 1000万 1000万

营收规模 7000万 2000万 2500万 500万 300万

91因其对手机游戏布局较早，模式成熟，目前iOS上越狱渠道基本被91垄断。目前据称91此业务已达7000万规模。

360根据几款上线游戏爆出的收入数据来估计，目前月收入应该在2000万左右。但从360终端的覆盖量来看，其用户量级远大于91。考虑到“入行”较晚，用户质量上略逊色于91这样运营已经很成熟的渠道，但相信随着时间推移，360的收入数据会很可观。

UC虽然从量级上无法跟上面两家对比，但是借助九游拉过来的一批高质量的付费用户，从收入上看，月营收2500万的成绩也非常不俗。不过因其借助于浏览器，相对于现今的app而言，入口较深。从收入增长这个角度来看，似乎并无出彩之处。

传统之外 手机厂商悄然发力

除了这几个传统的分发渠道之外，手机厂商也是众多开发商喜欢关注的重要渠道之一。相对于传统线上渠道而言，厂商渠道胜在封闭，且流量稳定。但大多数厂商选择同开发商合作的方式，只是重推广不重运营的CPA，异或更简单粗暴的CPM。

从联想和华为的数据来看，卖广告的收入显然无法不具备太大说服力。目前有意在手游联运上下功夫的，仅小米、OPPO两家。小米据称月营收已过500万，用户规模约在1000万左右。

OPPO自转型智能机后，凭借Finder和Find 5，逐步占领高端智能手机用户市场，再加上已开始着手和运营商合作，年销量也应该在千万级别。手游方面，从几款合作游戏透露的数据来看，月营收应在300万左右，个别单款游戏已过百万。

如今2013年已过半，随着越来越多的游戏开发商开始转行移动端，未来手游市场的竞争将会越来越激烈。在未来几年内，手游市场势必发生天翻地覆的变化，是否还会有新的黑马出现，行业格局又将如何，还请诸君拭目以待。

渠道为王 群雄逐鹿

我们一边在感叹Android终于开始能和iOS分庭抗礼，又不得不开始疑惑，是什么让大家都开始谈论收入和数据了。

行业能看到这些信息，确实跟端游、页游时代有所不同，一方面手游圈的氛围相对端游、页游而言显得更为开放，很多开发商都很愿意来做分享。另一方面，这些数据的来源更多的来源于媒体咨询机构主动追来的，绝大多数不是开发商主动为之。再加上相关数据又与收入这种敏感数据相关，因而对开发商刺激很大。

对手游开发商和发行商而言，现在已不能像端游、页游一样通过购买流量来买到充分的用户产生收入，渠道要流量价值最大化你就买不到流量。