其它行业我不熟悉,所以不能加以判断,但对于国内的手机企业,还是略知一二。近两年以来,中国的手机厂商们确实很争气,在智能手机市场做的水生水起。一个数据就可以证明,现在在全球智能手机市场,十大品牌中国就占了四席:中华酷联,而在国内手机市场,前十名名中国产手机就占了7名。一方面说明智能手机市场火爆繁荣,另一方面也证明了中国的手机企业做的成功。
但目前的舆论环境对中国的手机产业发展并不友好。一个最为明显的例子就是华为P6手机的发布。华为6月18号在伦敦发布了时尚代表机型Ascend P6以来,已经成了一个现象级的话题,赞赏有加的有之,嘲笑挖苦的有之,恶意攻击的有之,总之是各种言论纷纷扑面而来。我曾和华为终端一位高层聊到这一现象,安慰他不必太在意恶意攻击者的言论,能成为网络上现象级的话题,至少说明P6是成功了。但众口铄金,在华为希望P6取得一个好成绩的背景下,这些议论或多或少会给不明情况的消费者造成影响。
中国的手机企业都有一个中国梦,无论是中华酷联,还是小米、VIVO,这个中国梦就是走向世界,打出品牌。而且这个梦想正在逐步成为现实。中国的品牌,在全球叫的响,目前没有一家,而且,因为近两年以来,我们在食品等领域内一系列的负面,让外国人一听说中国的产品,脑海里的第一反应,不是廉价,就是劣质。中国的神十能上天,中国的蛟龙能入海,但中国品牌在世界上没有声音。为什么我们出不了一个世界级的品牌?这个现象值得去思考,这不仅仅是企业界的问题。
但是我认为中国的科技企业一定能打造出响当当的世界品牌。以华为、联想为代表的中国科技企业,目前正在接近这个目标。这样说是有理由的:一,中国在科技领域内取得的成就世界瞩目,目前我们在IT通信等领域内,已处于世界领先的范围内。华为已是通信领域行业的领先者,他们敢于围绕着客户的需求,大胆进行尝试,通过新的技术新的方法新的手段为客户创造更高价值的产品,P6就是这样的产品。而联想目前已是全球最大的PC厂商了。华为联想在全球已经有了自己的知名度,有了自己过硬的产品,他们现在需要打造一个好的品牌。二是在智能手机领域,国产手机最有可能打造出全球知名品牌。从技术能力上讲,中国企业已经不是十年前的处境,中国的企业不仅有很强的研发能力,而且开始向核心技术,比如芯片、操作系统延伸。从市场占有率上来讲,全球十大手机中,中国就有四个,而在国内市场更是占到7个,国产手机知名度开始起来了。从产品品质上讲,国产手机在硬件上不逊于苹果三星,在应用服务上各有特色。我们唯一吃亏的就在品牌上。这也就是为什么三星苹果手机动辄卖到4000-5000元,而国产品牌手机一直在千元竞争,上了2000元的产品都是凤毛麟角。关键原因在于品牌溢价。
中国未来出现世界人民广泛接受的消费品牌是必然的,而最有希望成为世界品牌的大概只有华为和联想。从战略上讲,这两家企业的国际化品牌战略方向很清楚,比如华为很明确的提出了Make It Possible。从具体措施来讲,华为的目标就是一定要做出世界极值的东西,首先是极致的硬件和设计,然后是极致的软件和体验。Ascend P6就是这种理由的结果,它是华为终端向精品化高端产品战略转型的一座里程碑,是华为终端以产品为桥梁拉近与消费者距离的关键。
所以P6的面世,在以超薄打动人的同时,从专业的角度看,更多体现出了华为技术能力。如果在6.18毫米左右的厚度下,把相机做平,把整个的天线(包括未来的LTE天线)全部集成进来,还要全部做成平的,到目前为止这种设计能力华为应该是第一家。
余承东把华为P6看成是华为终端的一个转折点,在他看来,在高端市场竞争靠的不是价格,而是产品竞争力。所以把P6的发布选在了全球媒体的中心伦敦,寄希望于英语世界的媒体向全世界宣布:华为来了,P6来了。这不是一个中国手机企业的产品发布,而是一个国际化、全球化的公司的品牌宣告。
中国手机企业在通往梦想的路上在奋斗,在一步步接近自己的梦想,所以,舆论界应该给这些有梦想的企业创造一个“飞天梦”的环境,给他们加油,为他们鼓劲,而不是打击嘲笑。