天上下刀子，苹果才会着急吗

　　古代有一个典故，说的是一个暴雨天，路上行人纷纷跑开避雨，就只有一个人还慢悠悠的漫步。于是就有一个路人问他，为什么不走快点躲雨？这个人回答道，前边不是还在下着雨吗？

　　苹果这几年来，就像前文提及到的慢行之人，不在乎风雨大作，不在乎路人超行，按着自己的节奏去行事去做事。凭借着这份执拗，苹果一举压倒传统霸主诺基亚，成为智能手机的领航者。不过，也正因为这份执拗，苹果把自己推向了悬崖的边缘，因为只有创新是其活下去的唯一出路。若不如此，那么未来某年另一个“水果”就会一脚给他踢下神坛。这一幕在诺基亚身上体现了一回。

苹果危机：创新乏力已是不争事实

　　这不是臆断，事实上，苹果近年来创新乏力，只依靠小打小闹的系统升级来维持关注度。但这种方法已经越来越不起作用了。百信手机网何经理指出，虽然从总量来说，iPhone 系列手机保持着增长势头，基本上朝着苹果2013年下半年计划的生产9000万至1亿台的方向发展，但了解趋势的人都知道，苹果原计划的目标可是1.15亿台至1.2亿台，缩水太多了。这至少说明了苹果手机依靠单一产品来维持市场份额的做法已经到了极限。

　　睿享传媒董事总经理贾昊也认为苹果没有新产品推出，单纯升级iOS 7操作系统是不足以改变苹果目前的困境，三星的机海战术已经包围了iPhone，除非有创新产品，否则苹果股价还会下滑，目前这家公司已失去了在移动领域中占据领导地位的桂冠。

苹果未来：分析师纷纷调低销售预期

　　而对于未来苹果的发展，业界也多不看好。加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克尔 沃克立(Michael Walkley)继续看低苹果，上月就将2014财年的iPhone销量预期从1.81亿部下调至1.73亿部。对此苹果不予置评。

　　美国投资机构杰弗瑞证券的分析师下调下半年苹果iPhone智能手机产量预期，并将该公司股票目标价从420美元下调至405美元。苹果因此股价一度跌破400美元。

苹果现状：股价非焦点押宝在下半年

　　纵然外界这样看低，苹果似乎亦不为所动——至少，库克是这样的。去年库克在年底员工大会上，明确表示“苹果股价并不是苹果关注的焦点。生产出消费者喜爱的产品才是他们工作的重中之重。营收和股价仅仅是苹果所做努力的副产品”。今年，库克在不同阶段都强调“股价的重要性远不及开发优秀的产品”、“我们的规模超过一家硬件公司，这就使得我们有资格不因为短期的问题而过分担心。”

　 苹果也的确有不着急的本钱。今年才刚刚过去了一半，而下半年才是苹果发力的时刻。因为苹果还有廉价版iPhoe、iPad 5以及iPhone 5s可指望，加上iOS 7 Beta 4的发布，苹果安之若素、不急不躁倒也十分正常。此外，有消息说苹果有意采用一种不可破坏的材料做手机外壳，而生产该材料的液态金属公司5月份公布的销售量较前一个季度增长了67%（去年同期为零）。若这消息属实，那么苹果公司的未来并非像“山雨欲来风满楼”那样可怕。

苹果内部：绿光资本将苹果告上法庭

　　苹果库克沉得住气，有人却急了。不久之前，美国对冲基金绿光资本的董事长埃因霍恩将苹果告上了法庭，原因是苹果不到200天的时间，从最高时的705.07美元跌到了435美元，除了投资的500亿美元打了水漂，连利用苹果累计超过1000亿美元的现金向股东派发优先股的期盼都遥遥无期，一气之下，就不管不顾自己也是苹果股东的身份了。最后的结果是绿光资本胜诉，苹果的管理层需要重新考虑股东利益。

　　这段黑色幽默的真切的反映出苹果周边环境的恶化，合作者信心受挫，股东不信任，连最亲近的战友都变成了法庭上的原告。苹果真该好好总结下了，是不是天上下的是刀子才会开始着急。要知道，悔之晚矣的道理！