试水移动新得 手游成开心网重要支点

移动游戏市场极速膨胀的态势，让开心网、完美世界等传统互联网企业积极投身其中。据CNG中新游戏研究《2013Q1中国移动游戏市场调研报告》数据显示，2013年第一季度国内移动游戏市场实际销售收入达10.9亿元，同比增长近95.6%。

端游厂商完美世界短期连上《国王万岁》、《神雕侠侣》等多款手游，知名社交网站开心网今年也将发展重心之一放在手机游戏，既是对自身各方面能力的再开发，更是社交网站突破发展瓶颈的新尝试。就目前成绩来看，开心网试水移动游戏成效突显，新上线的《一统天下》开局红火。艾瑞咨询分析师杨雪斌称，手机游戏将成为开心网收入增长的新支点。

紧追移动互联网浪潮

百度CEO李彦宏曾在2012年6月的百度联盟峰会上表示，移动互联网如酒驾，刺激而危险，百度将保持谨慎态度。时隔一年传出百度收购口袋巴士，开始打造移动游戏领域的影响力。移动互联网浪潮已然来临，如何布局，是摆在开心网、人人网等社交网络平台面前的一个重大难题。

早在2年前，开心网便将移动互联网作为公司三大发展战略之一，除了自身的移动客户端根据用户需求不断优化、推进版本升级外，还推出了开心集品、美刻、开心宝宝等覆盖不同人群、针对不同功能的移动社交产品。开心网有关人士表示，开心网不仅在移动社交上走得很远，未来更看重的是移动游戏的发展潜力。

在新的目标基础上，开心网对原有组织架构进行调整，把公司业务划分为三大块：社区、游戏和创新业务，手机游戏正式成为开心网在未来很长一段时间里最重要的战略方向之一。开心网有关人士透露，在吸纳了三轮融资之后，特别是腾讯完成大笔注资之后，开心网一直拥有足够的现金流不断收购优质手游团队，投资游戏工作室，增强技术储备以待发力手游。

开心网瞄准手机游戏

移动营销公司NativeX最近报告显示，在2013年第一季度，玩家每次在移动游戏中投入时间平均为3分钟37秒，而2012年第三季度的这一数据仅为1分钟27秒。用户在移动设备中的游戏投放时间明显增长，一方面说明手游市场逐渐走向成熟，也向跃跃欲试的传统互联网企业展示了移动游戏领域可能存在的挖掘空间。

开心网曾以买卖奴隶、争车位、偷菜等社交游戏为用户所熟知，对于业内人士认为社交游戏自2010年后用户规模增长一直维持在非常低水平、甚至很可能失去生存空间的观点，开心网副总裁郭巍指出，全民移动时代，手机游戏与社交游戏相融合，既能增强手游用户黏性，也为社交游戏可持续发展提供了新机遇。

在移动游戏这块，开心网已经低调筹备一年之久。除了投资外部开发团队以外，开心网还招募专业游戏精英，成立了两个独立的游戏工作室，主打手游自研产品，《恶魔宝藏》、《一统天下》一上线，就凭借独特的风格玩法就获得不少玩家追捧。《诸仙》、《疯狂十一人》、《神降》等手游作品将在CJ展会前后推出。

多和快的挑战

2013年被业内一致认为是对手机游戏而言最关键的一年，有的看好也有的看衰。更多的是随着月收入超五千万的《我叫MT》、《捕鱼达人》等手游大作出现，手机游戏研发“短平快”的思路被彻底打破。凯特乐游CEO王晓波提到，今年手游市场虽然还是存在浮躁气氛，产品同质化换皮现象存在，但总体上部分手游企业已开始意识到精品化战略的重要性。

“既然是要让用户在游戏感觉到开心，我们就该把游戏做到最好。多年在社交游戏上的积累和经验，让我们有足够的研发实力、团队和资金为基础去打造一个又一个游戏新品”，开心网副总裁郭巍称。

开心网去年年底推出的《恶魔宝藏》集探险、对抗、养成与社交互动多种娱乐元素于一身，今年5月获GMGC全球移动游戏应用评选“最受欢迎网络游戏奖”。《一统天下》作为开心网首款比较重度的手游，以30多人的团队花10个月的时间打造，为满足开心网以都市白领为主体的用户碎片时间实现无缝链接，采用了移动端与PC端互通模式在多平台上运营。

“未来手游市场的竞争，终将归于游戏质量和玩法创新的竞争，开心网收购多家手游团队并不是盲目投资，很看重团队的产品质量，尤其是产品是否具有持续性发展的潜质”，郭巍表示，“但我们的挑战是如何快速的推出更多的产品。”

据悉，至今年年底，除了上述提到的手游，开心网共准备十余款自研手游以满足玩家需求，迎接手游市场红海竞争的挑战。