海尔高调加入阿里TV联盟

海尔高调加入阿里TV联盟

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2013/0802/122802.shtml report 5237 无论什么产业,一成不变都不是好事,试问如果一个行业长期没有出现变化,那么何来的进步可言。如今的电视行业,就面临着这样的局势,包括阿里巴巴在内的多个互联网公司,均在尝试将互联网的服务、运营模式引入电视行业,让电视产品乃至整个产业出现全面的变革。
无论什么产业,一成不变都不是好事,试问如果一个行业长期没有出现变化,那么何来的进步可言。如今的电视行业,就面临着这样的局势,包括阿里巴巴在内的多个互联网公司,均在尝试将互联网的服务、运营模式引入电视行业,让电视产品乃至整个产业出现全面的变革。

在这样的趋势下,阿里巴巴日前所推出的阿里TV操作系统,及以此为基础的智能TV生态联盟,就引发了行业内的大规模争议。7月23日,来自传统电视厂商创维、长虹、海尔、康佳等多位高层均出席了阿里的发布会,这也从侧面验证了传统电视厂商积极寻求与互联网结合的态度。

发布会后,海尔的官方微博更是高调宣布,将于阿里实现合作,推出搭载阿里TV操作系统的智能电视产品。由此不难看到,以海尔为代表的传统电视企业,已经认识到互联网进入电视领域,将会带来一场全新的变革,同时也给传统电视企业提供了更多的机会。

然而上述厂商中,并不是所有相关人士都能接受互联网与电视的结合,少数厂商的发言人在公开场合宣称,自己所在的企业并没有与阿里合作,更不用说加入基于阿里TV操作系统的智能TV生态联盟。一时间引发行业内的争论,高层出席发布会,下面的发言人却否认这一事实,究竟谁在撒谎?

矛盾的焦点:利益将被阿里独占?

其实从该企业发言人的言论中,我们不难发现,所有矛盾的焦点,都集中在智能TV生态联盟中的利益分配。中怡康黑电研究总经理彭显东宣称,如果传统电视企业加入智能TV生态联盟,将沦落为单纯的硬件提供商,无法参与后续的利润分成。

就此问题,阿里巴巴集团资深总监王志雷表示,阿里所倡导的智能TV生态联盟,是基于阿里TV操作系统这一平台,阿里在这一生态中扮演的角色是平台供应商,而电视厂商在这一生态中是必不可缺的重要成员,因此绝对不可能让电视厂商只卖电视。

王志雷指出,单纯依靠硬件盈利,这正是目前传统电视企业所面临的最大问题,基于阿里TV操作系统的智能TV生态联盟,其中一个重要目标就是为电视企业提供更多的盈利模式。在智能TV生态联盟中,电视厂商不仅可以继续通过硬件盈利,同时还可以从阿里TV操作系统这一平台的运营过程中,获得利润的分成。

由此,可以看出不少所谓行业分析师认为电视企业在智能TV生态联盟中无法获取运营利润分成的说法,纯属杜撰,部分企业发言人的说法更是在完全不了解智能TV生态联盟。阿里的目标是在电视行业中打造一个各方均可以获益的生态,为行业提供更多更直接的盈利模式。

互联网与电视的结合将是双赢

有行业人士认为,传统电视企业完全可以自己进行与互联网结合的变革,从前几年开始,也已经有不少电视企业在进行此类的尝试,包括将智能操作系统引入到自己的电视产品上,推出智能电视。但互联网与传统电视是两个完全不同的行业,其中的运营模式、用户群体是截然不同的,从电视行业的现状我们不难看到这一点。

尽管各个电视企业都在推出智能电视产品,但根据《中国视听新媒体发展报告(2013)》的统计,仅以北京为例,北京地区的电视开机率已从三年前70%下降至30%,并且收看电视的主流人群为40岁以上人群。这样的数据表明,仅仅是搭载操作系统的智能电视,还无法将用户吸引到电视前。

阿里巴巴集团资深总监王志雷表示,要将互联网与电视真正结合在一起,远远不是搭载一个操作系统所能解决的。丰富的多媒体内容、强大的生活服务、多样化的电商购物、安全可靠的支付方式以及可共享的用户群体,将是决定互联网与电视结合是否成功的前提条件。

丰富的多媒体内容是电视产品的根本;强大的生活服务、多样化的电商购物、安全可靠的支付方式,将让电视有脱胎换骨的升华,对于用户有更大的吸引力;而可共享的用户群体则是挖掘电视观看人群的潜力矿藏,也是电视行业突围的前提。这几个方面的因素,绝不是传统电视企业通过在电视上搭载操作系统就能解决的。

传统电视已经走入困境,这样的说法一点也不夸张,产品功能单一、用户数量剧减、盈利模式稀缺。阿里基于TV操作系统创建的智能TV生态联盟,为传统电视企业提供了解决方案,还可以与行业内的其他参与者实现更紧密的合作。

来源: 手机之家

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