2013上半年家电网购分析报告显示

平板电视线上抢眼 国内品牌占据优势

8月12日，由工业和信息化部运行监测协调局指导、中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的“中国家电网购高峰论坛暨2013上半年家电网购分析报告发布会”在北京隆重举行。为了更全面地探讨当前我国家电网购市场的特点和趋势，以市场分析机构数据为基础，主办方权威发布了《2013上半年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）。

近两年，电子商务的快速发展使消费者购买家电的方式发生了巨大变化，平板电视线上销售增幅远远超过传统渠道。《报告》显示，今年上半年平板电视类产品网购销量已占国内市场彩电零售总量的8.3%，而这一数字也将随着电商规模的不断扩大日益提高。预计全年平板电视的线上零售销量在零售总量中的占比将达12%。平板电视网购市场体现出中小尺寸占据主导地位、平均尺寸逐渐上移、国内品牌领先等特点。

产品线向高端拓展

2013年上半年，平板电视网购销量已突破200万台，销售金额突破60亿元，相比去年同期，网购销量和销售额的增长率均超过了100%。在平板电视线上销售规模不断扩大的同时，线上产品结构也表现出从小尺寸逐渐向中大尺寸过渡的特点。

《报告》显示，在今年上半年的平板电视网购总量中，32英寸平板电视占据39%的市场份额，成为最畅销的尺寸。该尺寸平板电视之所以受欢迎，除了本身价格较低、尺寸基本满足用户需求的优势外，自去年6月1日起实施的节能补贴也起到了巨大的推动作用。

然而，随着节能补贴政策的退出，预计下半年32英寸的平板电视销量会缓慢下降，市场热销的平板电视平均尺寸会逐渐向更大的尺寸上移，32英寸以上直到43英寸的中等尺寸平板电视会成为全年销量占比最高的尺寸段。此外，消费者需求的不断提升，网购产品也从过去的低端产品向高端扩展，市场构成越来越齐全。46英寸~55英寸的中大尺寸平板电视正在悄然崛起，成为平板电视网购中的一支生力军。

中低价位占主流

综观今年上半年的平板电视网购市场，中低价位平板电视销售占据主流地位。根据《报告》，2013年上半年，价格在6000元以下的电视产品占据了绝大部分比例，总体占比超过九成，而6000元以上的平板电视网购销量占比却不足一成。其中，低于2000元的平板电视占据了上半年网购销量的33.1%。

由于线上平板电视产品不断向中高端拓展，主流价格带也呈现出缓慢上移的特点。报告指出，4000~5999元是大部分中大尺寸和功能较为全面、档次较高的平板电视所在的价格区间，今年上半年这一价格区间的平板电视网购销量占比为18.5%。这一价格带的平板电视销量相对稳定，处在稳步增长的状态，下半年这一价格区间的平板电视网购销量占比将会围绕20%上下小幅波动，并逐渐站稳在20%之上。而对于6000元以上的高端产品，由于消费群体规模有限，这个价格带的平板电视在网购总量中的占比基本上会保持稳定。

国内品牌表现抢眼

与线下渠道类似，平板电视网购市场表现出国产品牌领跑、国际品牌跟随的格局。康佳、海信、创维等国内前五大电视品牌在线上渠道的销量仍居于领先地位。相对于外资品牌，国内彩电品牌在产品结构上进行了调整，外观、功能和价格上取得了较好的平衡，并有针对性地开发和投放适合网购市场的平板电视，使国内品牌在线上渠道发挥了优势。

值得一提的是，索尼、LG、夏普和三星是在网购领域表现较为突出的外资品牌，由于产品价格相对偏高，加上投放到线上渠道的产品品类较少，它们在网购销量中的占比相对于领先的国内厂商还有一定的差距。

总体来看，家电网购对传统家电渠道产生了颠覆性的影响，也将对传统家电制造业产生巨大影响。与会专家表示，随着中国家电网购市场的规模将持续扩大，2015年中国市场网购家电（不包含手机）的销量占整体家电销量的比例将达到15%。而如此巨大的消费市场，也让越来越多的彩电企业意识到布局线上销售渠道非常重要，未来甚至会成为部分家电企业的核心竞争力之一。