今天DIC刚刚发布了2013年第二季度亚太地区的手机市场调查（不包括日本在内），根据数据表现来看新兴的手机品牌在今年第二季度有发力趋势。整个市场份额中，中国K-touch、小米、金立、OPPO另包括印度的Micromax、Karbonn和印尼的Smartfren等新兴品牌加起来的出货量占比总出货量的38%比去年同期增长了18%。这个是一个值得我们关注的问题，今年正值手机行业洗牌的年头，整体形势并不让人乐观的情况下新兴品牌的崛起可能是个必然现象。今日的新兴品牌有可能就是明天的“中华酷联”。
这些新兴的品牌到底什么使其销售量翻倍了呢？我们今天就为大家盘点一下各家我们耳熟能详的新兴品牌下的主流机型。您是不是在第二季端购买了他们的新机呢？或者是从什么渠道打听到相关的产品新闻使您关注到了它呢？笔者归纳下来，最主要的还是口碑营销、广告策略与产品定位及硬件配置，以下产品均从这几个方面为大家做一下分析。
小米：
小米是整个行业难以复制的一个神话，小米主要是靠口碑营销起家的。2010年才正式成立的年轻企业作为新兴品牌的代表绝对当之无愧。从一代产品如今米3已经马上就会推出了。
口碑营销：口碑神话
独创的互联网手机概念并为发烧而生，可以说它是首款借助论坛、微博等平台进行口碑营销。UI定制与试用到线上抢购，甚至饥饿营销让小米赚的盆满钵满。虽然存在争论但是不得不说这依然是也是热议的话题，该有的效果都有了。
小米3概念图
广告策略：自家官网的电商平台广告，后来发展到落地广告以分众传媒为主占领各个办公楼。
产品定位：定位于手机发烧友，打造超高性价比。
米3：
原本在8月16日预计面世的米3，跳票到了9月5日发布。暂短的跳票我们还是能够接受的，据说其米3硬件配置又有突破，采用5英寸full HD屏幕，CPU上联通和电信版将采用骁龙800处理器而移动版则使用Tegra 4处理器。拍照也是1300万+500万的组合。
小米3概念图
根据内部员工透露，米3外观上将使用金属材质机身。这样的产品按照往年的价格经验来说人如果依然采用1999的价格，那么确实无可挑剔，轻轻松松出货量翻翻绝对没有问题。
魅族：
魅族2008年开始致力于智能手机的开发，主要打造高端智能手机，是小米的一个有力的竞争者。虽然没有小米那样强势的口碑营销，但是热爱极致，梦想之作同样拥有很高的知名度。
魅族MX2
口碑营销：专于梦想
今年流行的是什么？是梦想。魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。以细节取胜，从UI到外观这种精神赢得了不少机友的好感。2012年产值超过数十亿元，同比增长128.8%。
广告策略：同样以自家电商平台为基础，与网站合作投放广告并后期使用分众传媒针对公司白领进行精准营销。
产品定位：投入全部精力，致力于开发高端智能手机。
MX3：
魅族MX3概念图
魅族MX3发布时间是9月2日，与小米3发布只相隔3天。看样子是杠上了，魅族MX3采用了15:9的屏幕比例，虽然现在网上还没有曝光该机的一些宣传图，但是从魅族的邀请函我们看到了该机的木质模型，棱角比较圆润。并且屏幕应该会比之前MX2搭载的4.4英寸屏幕更大。CPU方面一些详细的数据还没有公布，但是既然发布时间相差不多，性能应该与小米3势均力敌。
木质机模邀请函
距离9月份越来越近，两机的一场竞争在所难免。究竟实际体验如何？我们还得拭目以待，不过小米主打性价比，魅族同样恨得它牙值痒痒，往往价格要高出小米一线，究竟谁体验更好？我们还得看发布之后的市场反应。
vivo：
vivo是步步高旗下的智能手机系列品牌，今年凭借其独有的Hi-Fi体验营的了不少的市场。同样作为一个年轻的智能手机品牌赢得了不少的粉丝。
口碑营销：全平台（电视、广播、冠名、媒体投放、口碑营销）
宋慧乔代言vivo智能手机
步步高的广告今年绝对不少见，韩国明星谁最火就签谁。从宋慧乔后来到Dal★shabet那6个美女组合代言，都给宅男们留下了不少的印象。但是其步步高品牌还是属于传统企业，综艺栏目冠名与平面等多种媒体投放力度均有涉及。
广告策略：冠名各大综艺节目提高品牌知名度同时，电视、平面、网络媒体该投放的都投放了，绝对的耳熟能详。
vivo X3
超薄5.75mm，vivoX3把手机带入了5时代。不过vivo X3硬件配置的是MT6589T，为四核A7架构处理器。主频为1.5GHz，同时1G的RAM也好像略有欠缺。不过其主推的音乐、拍照均保持了主流旗舰水平。
vivo X3
音乐芯片品质连升3级！
毫无疑问本次vivo X3延续了音乐这条差异化道路，使用了ES9018芯片。之前我们就知道在vivo系列音质上不光是说说而已，每次都会加入一颗专业级的芯片。从vivo X1的CS4398数模转换芯片+CS8422采样率转换芯片的组合，到如今X3已经奢侈的使用了ES9018芯片。
vivo X3背面
拍照方面也配置了800万+500万的组合，成像效果同样比较出色。
OPPO：
步步高的姊妹公司，现在也是对头公司。最近以其独到的科技设计风格赢得了不少的关注。产品线很长分为Find系列、Ulike系列、REAL系列最近还要推出N系列。
口碑营销：全平台（电视、广播、冠名、媒体投放、口碑营销）
莱昂纳多代言
OPPO也是同样的路数签约明星，最知名的就是莱昂纳多·迪卡普里奥。究竟有多帅我就不说了，一句“Find me”多少人为了这个才买的手机？现在OPPO也开始使用微博的力量，做了许多玩机的内容，逐步打破传统厂商固守的形象。
广告策略：与步步高相同，参考上一页即可。
OPPO N1
9月强机云集，OPPO自然也没有落下。没有在Find系列上做文章，而是推出了它新的系列N。代表机型也是第一款N1。N系列全称是N-lens，从名字我们足以知道这是会主打拍照，同时提出了背部触控这一概念。
OPPO N1 曝光图
配置方面，从已有的信息看OPPO N1尺寸5.5吋以上，屏幕分辨率为1080P。厚度为8.5mm的厚度，厚薄适宜。OPPO N1将在9月发布，提供千万像素以上的摄像头，主打趣味拍照。同样也是9月份一个有力的产品。
背面触控设计
金立
按说这个金立公司2002年成立的，10多年的经营已经不算是新品牌了。不过一直走渠道的它并没有太多的产品能让人民记住，产品线也没有固定的方向。但是最近智能手机方面做出了不小的调整。
口碑营销：网络为主
金立作为主打渠道的手机品牌来说肯定宣传就是象征性的维护好媒体而已。一般我们都是从门户网站的硬广信息得知其发布了新产品。
广告策略：维护媒体，网络投放广告有极少的电视广告与平面广告。
金立E6
ELIFE是金立全新打造的手机品牌，作为ELIFE第一款旗舰产品，ELIFE E6可谓是颇受关注。时至2013年下半年，这款全新的旗舰级产品如何能够在国产机型中脱颖而出，金立在这款机型身上投入了很大的精力。
金立E6正面外观
简约的一体式机身设计
硬件配置上，E6搭载联发科MT6589T四核处理器，作为MT6589的加强版，在CPU与GPU性能都得到了提升，整体处于四核处理器的中高端位置。并且开发了自己定制的UIAmigo。虽然发布较早，但是影响力还不错。
背面效果
结束语：以上这几家出货量再加上印度和印尼的几个品牌达到了亚太地区38%的份额还是非常可观的。足以看出这些新品牌在不断的被消费者所接受。并且广告投入量与手机的销售状况并不呈现正比，如小米、魅族等品牌在广告投放上选择了最廉价的口碑传播压缩了成本反而增加了产品的性价比。真正的赢家是谁？不见得是哪些老牌的大厂，做好产品有个好的营销策略绝对可以使产品快速脱引而出。
