35%下载靠搜索 百度夯实移动分发入口

近日，CNNIC发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》报告称，“当前随着智能手机性能不断提升、价格进一步降低，加上移动流量资费的下调，网民手机上网的比例逐渐提升，手机搜索是仅次于即时通信的第二大手机应用，在网民日常生活中占据着重要地位。”在CNNIC看来，随着手机搜索的迅猛发展，其入口重要性正在显著提升。这其中，作为移动搜索的绝对领头羊，百度无疑再一次占据了移动互联网的入口位置。

  2012.12-2013.6中国手机搜索网民数及手机网民使用率

  与此同时，对手机搜索网民的具体应用场景进行细化分析发现，有50.7%的手机搜索网民在下载软件时使用手机搜索。这一数据在网民使用手机搜索情景中排名第四，甚至比“外出旅行/车票预定”还高。这表明对3.24亿手机网民来说，移动搜索已经成为了他们获取信息、准入移动互联网的重要渠道。综合计算可以得出，有35%的手机网民在下载软件时，会通过移动搜索进行，这是一个容易被人忽视的长尾需求。

  2013年网民使用手机搜索的情景

  百度移动搜索的入口地位，加之过35%网民用手机下载软件，从行业大趋势和网民的具体使用行为两大层面，表明了百度搜索已成为传统的应用商店之外，应用分发的又一重要引擎。在结束不久的2013百度世界大会上，百度展示了基于移动搜索、无需下载、即搜即用的轻应用功能及相应解决方案。

  而从CNNIC显示的“35%网民下载软件使用手机搜索”的数据来看，移动搜索的蓬勃发展，网民使用习惯向预期的方向迁移，这些都让新鲜的“轻应用”创新机制，充满了明朗的前景。实际上，这也解释了百度在花了19亿美元购买91无线，并通过“搜索+商店”的双剑合璧，以6900万的日均分发量牢牢占据了应用商店分发模式第一位置之后，仍要重磅推出轻应用的战略意图。

  互联网行业是典型的规模经济和懒人经济的结合体，在规模方面，百度移动搜索已经建立起了竞争的壁垒；而在经济角度，轻应用无需下载、不必安装、即搜即用的特点，可以说很好地迎合了广大手机网民的这方面需求。正如资深业界专家所言，“很多手机网民实际上需要的不是应用，而是解决问题的方法和途径，百度的轻应用平台恰恰满足了这一点，将夯实移动搜索分发地位。”