HTC携手小罗伯特•唐尼极速改变

8月28日，《福布斯》发布一篇关于HTC最近启动的全球品牌活动“Change”的文章，文章称：“HTC推出的与国际巨星小罗伯特唐尼合作的全新品牌活动，在全球市场投放后获得了极好的效果，已帮助HTC成功与竞争品牌在品牌认知度上进一步缩小差距，尤其是在台湾市场，HTC已成为消费者首选品牌。”这足以说明了，HTC携手好莱坞巨星小罗比特•唐尼，极速“改变“已初见成效。

HTC=Humongous Tinfoil Catamaran（巨型锡纸游艇）？

HTC=Hipster Troll Carwash（小精灵洗车）？

8月15日，HTC启动其最新全球品牌活动“Here’s To Change“，作为”Change“的第一步，HTC邀请巨星小罗伯特•唐尼为其品牌形象代言人，为期两年的全球营销活动。与此同时，由小罗伯特•唐尼主演的全新品牌广告大片也全球同步上线。而为了表示HTC对中国消费者的诚意和重视，HTC还特别邀请小罗伯特•唐尼学习中文，为中国消费者奉献了一个特别的中文版本，该广告一经上线，就受到了来自全球消费者的声声好评。

在广告片中，“钢铁侠”小罗伯特唐尼说出用HTC三个字母组合出的各种不同有趣词组，从Humongous Tinfoil Catamaran（巨型锡纸游艇）到Hipster Troll Carwash（小精灵洗车）等等，最后画面定格在“Here‘s To Change结束, 最终获得HTC 这个词组。而在看过广告片后，《福布斯》的Ted Marzilli给出了这样的评价，“HTC用家喻户晓的词组组合，就像CNN,MIT或NYC的简写方式，将HTC变换出多种不同的组合，并让小罗伯特唐尼用风趣幽默方式在广告中说出，凸显了HTC 17年来不断坚持创新的品牌理念。“而在中文版的广告片里，小罗伯特•唐尼更是说出了HTC在坊间的别称——“火腿肠”，用自我调侃的方式让消费者眼前一亮，要知道，在中国，鲜有企业敢在品牌广告大片里这样自嘲，这不仅凸显了HTC对于中国市场的重视，贴近消费者的诚意，更显示了HTC作为一个国际型企业的大胆和大气。

HTC=“核桃村”？

除了广告充满创意，HTC这次还在媒体选择上进行了开拓，对这支广告进行多媒体推广，包括多种社交媒体、电视媒体、平面媒体、户外及店内广告等。而广告片刚一上线，就迅速占领了美国用户手中的各类媒体设备，并获得消费者的热烈关注。这个视频在YouTube网站上已获得数百万次的点击, 在Facebook上也获得数万名粉丝的“赞”和“喜欢”。而在中国，广告片在优酷上上线以来，也已获得了非常热烈的反响。据统计，这支广告片在全球在线媒体上已获得将近1000万的点击。

HTC在全球范围内启动的“Here’s To Change”品牌活动，HTC传递出了不断地改变，以创新科技引领行业的决心，也展现了“Bold(大胆)、Authentic(真实)和Playful(有趣)”的全新形象。就像《福布斯》的Ted Marzilli所说的：“HTC借这个全球品牌活动缩小了和竞争对手在品牌认知度上的差距。”相信这样充满创意的广告大片、国际巨星的鼎力加盟、HTC“拒绝低调”的十足勇气，会让HTC极速“改变”，让越来越多的消费者喜欢并认可HTC品牌。