QQ浏览器喊出“我要的现在就要”

如果说守成和重复是广告成功让受众留下记忆的不二法门的话，广告的创意显然更能够打动我的内心。

必须指出，腾讯在广告创意方面总是能够让人眼前一亮。大家已经记住了怕上火、今年过节不收礼等等多年不变的广告词，甚至还在春节期间为腾讯的弹指间、心无间而鼻子一酸。

可是，广告最需要的创意呢？你有多久没有看到新的概念？新的理念？新的受众？

我最近喜欢的一个广告语是：我要的，现在就要。

空旷的篮球场，拥有健硕身材的学生，在不停的按笔；洒满阳光的落地窗边，拥有曼妙身姿的白领，在不停的咬指甲；凌乱不堪的郊外画室，拥有忧郁气质的艺术家，在不停的抖脚。到底是什么令他们如此着急？而答案就在，腾讯QQ浏览器刚刚全新推出的系列品牌视频中：“我要的现在就要”。

没有什么能阻挡八零后和九零后成为世界的主人，他们要的，确实现在就要要。

如果要我给一个比较的话，我会把这组广告和“耐克活的伟大”系列TVC广告片放到一个区间，凭借着急速的镜头切换，精致的画面语言，小动作的细腻捕捉，更重要的是广告语的精致，触碰你的一丝沉寂的内心。

一个成功的广告不仅在于强化产品知名度，有效刺激消费者的购买欲，更多的还在于营销创意和品牌塑造。纵观互联网公司的广告，大部分的所谓创意还停留在强销的诉求方式上，对产品展示过于露骨和做作。

好广告的匮乏，也令受众的认知集中在 “这是一个神奇的网站”上，而这样口号式的广告已然让用户倍感疲累。如何才能杀出重围，重新唤起用户内心的冲动和狂热呢？

这次QQ浏览器携手台湾奥美的大手笔制作巧用心思玩颠覆，为广告全新的视野。

年轻的8090一代，是移动互联网时代的主流消费群体，同时也是互联网公司的主要目标人群。他们拒绝被贴标签，敢想敢做，有青春的冲动，享受“快”节奏的生活：急着追寻，急着成长，急着想要得到。

而QQ浏览器的新广告片则敏锐的捕捉到了这种“求快”心理，并准确的表达出来，所以这组品牌视频并非简单的宣传新一代QQ浏览器主打“快简阅”的产品特性，而是代之以8090后表达心声，融入受众为自己代言的时尚励志大片，将品牌主张“我要的现在就要”水到渠成的流至用户内心。

从情感到责任 立足品牌人性化

其实近几年，有些好的广告创意已经从“产品植入”转向诉诸于“情感沟通”。如支付宝“因为信任，所以简单”的温情关怀，腾讯“弹指间心无间”的心理共鸣。这些广告通过讲故事的方式，将人与人之间的情感，与品牌主张相对应，以一种更柔和的方式传递出去。

著名策划人叶茂中曾表示，处在不同成长阶段的品牌，广告宣传的侧重点应有所区别。

作为已经拥有稳定用户群体的QQ浏览器，显然广告目的不再单纯为了提升产品知名度，宣传产品功能，如何有意识的进行正能量的传递和引导，伴随忠实用户群体共同成长，或许才是其打造品牌TVC的真正诉求。

我想，这点，也是我们广告人可以借鉴之处。