卓普手机: 苹果强势不再中国品牌逆袭

2013年，中国市场大量的本土手机集体发力，俘获了一大批智能手机潜在用户，苹果原本在中国市场上的占有率逐步被国产手机蚕食，这已经成为一种越来越明显的趋势。

华尔街日报报道指出，三星电子(Samsung Electronics Co.)和苹果公司(Apple Inc.)瓜分了智能手机行业的大部分利润，但这两家公司的国际市场占有率却不断下滑，究其原因，就是中国等市场涌现出价格更低的替代品：中国的大量初创企业推出了售价只有苹果和三星手机一半的高配置手机。

以中国生产的卓普小黑C2 (Zopo C2)手机为例。这款搭载阿里手机系统的智能手机拥有完每的高清屏幕，1,310万像素的摄像头以及高速图像处理器。而这样一款高配置手机的售价仅略高于300美元，与三星Galaxy S4和苹果iPhone超过600美元的裸机价格相比更具诱惑力。此外，小米公司(Xiaomi Inc.)新推出的小米3智能手机售价仅为人民币1,999元（约合327美元），而金立(Gionee)的Dream D1智能手机售价更是低至230美元。

据研究机构Canalys提供的数据显示，目前三星电子在中国智能手机市场排名第一，市场占有率达到18%，而随着其他手机厂商实力的壮大，苹果公司的排名已经落至第七位，市场占有率仅为5%。

卓普创始人Kevin Xu表示，卓普智能手机不仅在网上出售，在全国也有100家零售店。

他表示，苹果和三星主要是依赖技术优势才取得最初的快速发展，它们一直是领跑者；但随着技术更新换代的速度放慢，大多数企业都可以生产类似产品。

中国本土智能手机品牌正在集体逆袭，生产出更高配置更高性价比的手机，逐步蚕食苹果和三星在中国的市场。研究机构Sandford Bernstein预计，到2015年，数十亿智能手机发货量中有一半的售价都不到200美元。这意味着所有智能手机厂商的利润率都会下降。

这些智能手机领域的后起之秀面临的挑战将是在本土市场之外进行扩张。卓普创始人Kevin Xu 透露，卓普智能手机国际化运营战略2012年开始全面启动，以欧洲为例，如德国、意大利、西班牙等国家，开设有ZOPO零售体验店。

中国手机制造商的飞速发展，已开始撼动整个手机行业。联想首次进军的海外智能手机市场都是一些新兴的市场，包括俄罗斯、印度和印度尼西亚。中兴的低端手机在美国已变得越来越受欢迎了。卓普为代表的国内新兴品牌，积极拓展海外市场，正在拉近与西方竞争对手之间的距离。

Sanford Bernstein分析师Mark Newman称，要想持续增长，这些企业不仅要提高定价和打入国际市场，还要与中国以外的分销商建立合作关系，而且推出高端手机意味着需要进行广告宣传。

苹果和三星之所以能在智能手机领域取得成功，部分原因就是它们投入了数十亿美元作为广告和营销费用。

不过，竞争的加剧正引导苹果等公司推出更便宜的手机。苹果周二发布了面向新兴市场的iPhone 5C。三星也一直积极在新兴市场推出售价不到100美元的低成本智能手机。中国智能手机品牌的崛起，将代表一股新势力，将抢食三星和苹果在中国的市场份额。