鲁尔雄狮“披挂”华为讯号

相信忠实的欧冠粉丝至今清晰地记得，2013年4月25日，在球队核心格策离去的失落并未降低多特蒙德迈向欧冠决赛的雄心——在主场威斯特法伦球场四万名球迷山崩海啸般的助威中，这股近年来德甲最强劲的青春力量，最终4:1血洗如日中天的银河舰队皇马，最终与另一只德甲豪门拜仁会师温布利。

如今，新赛季刚刚开始5轮，鲁尔雄狮继续一路高歌猛进，与对手交替掌控着领头羊的宝座。而场外的喜讯恐怕是球队刚刚6:2狂扫汉堡的最大动力——近日俱乐部官方宣布，中国电信巨头华为成为球队的冠军伙伴赞助商，作为全球领先的信息与通信解决方案供应商，华为的品牌LOGO不仅会出现在俱乐部官网、球队战袍以及球场广告中，双方还将展开一次超越欧洲之巅的球场建设工程：据悉，华为已经开始着手建设覆盖威斯特法伦球场的无线网络系统，预计到14/15赛季，球场内的全部四万名观众及全体工作人员，全部能够享受到华为提供的WIFI服务，这也将成为欧洲顶级联赛最大的无线网络系统。

熟悉德甲的铁杆球迷肯定知道，德甲是CCTV引进中国的第一个全程播出的欧洲五大联赛，究其原因，是因为德甲是目前全球转播效果最佳的足球比赛，其科技联赛的元素尤为强烈。而本次携手华为，俱乐部总经理瓦茨克也表示，“我们是一个充满活力的俱乐部，对所有新的想法都保持开放的态度，我们非常高兴和华为一起为球迷建设新的科技型球场。”到两个赛季以后，现场的德国球迷不仅可以通过呐喊和啤酒抒发豪情，将胜利的喜悦通过网络传输给全球的多特蒙德球迷，将变成专属于“大黄蜂”球迷的又一大乐事，而更有趣的猜测是，不知道届时的电视转播中，会有多少德国球迷，是在用华为智能终端，通过华为WIFI，分享进球的狂欢——至少在签约仪式上，我们可以看到潇洒的主帅手捧华为P6饶有兴趣地给记者拍照，其欣赏程度似乎不亚于看到爱将莱万多夫斯基的进球。

如果是多特球迷，又身兼华为终端的支持者，那么应该可以发现这次赞助背后的一些品牌机缘。德甲在欧洲联赛，德国队在世界足坛中，似乎严谨刻板的铁人模式是成就德国足球辉煌的唯一柱石，这也造成了德甲虽然硬件设施冠绝欧洲，但收视率在新世纪之初不断下滑，而德国足球也在同一时期的欧洲杯和世界杯上，屡遭法、意、西等技术流、意识流、艺术流足球戏耍的尴尬境地。

近几年来，德国足球痛定思痛，开始在青少年人才的培养上加大创新，着意锻炼技术天赋优秀、足球智商卓越的青年才俊，并通过技术型外援的引进，增加联赛本身的欣赏水平，而多特蒙德正是在这股艺术足球新浪潮中迅速崛起的代表：霍夫曼、京多安、罗伊斯等一批90后新贵的绽放，不仅让多特蒙德重返欧洲之巅，也让德国足球对明年的巴西世界杯充满期待.

新加盟的合作者华为，恰恰也有这样一段短暂而艰难的转型。同样是在本世纪初的2003年，华为开始生产终端产品，从生产数据卡逐渐转向智能手机，当时的手机业务以中低端产品为主，依托运营商，生产低成本的定制手机。虽然庞大的出货量保证了华为终端在中低端市场的占有量，但是低端不是华为想要的标签，一如德国足球不想成为世界杯参赛球队的分母，华为终端也不希望一直成为运营商的ODM。

就在多特蒙德重返德甲冠军的2013年，华为终端也发布了全新品牌理念：Make it Possible “以行践言”。 华为终端董事长余承东将这一向精品战略全面转型的理念归结为“要提升品牌，归根结底要靠过硬的产品质量，在硬件上不断提升创新，打破各项技术极限，最终将华为手机打造成为消费喜爱并追随的顶级品牌。”

多特的新星在球场上大放异彩，华为终端也迅速用Ascend P1、D2、Mate等一系列艺术精品征服了全球消费者，在这其中华为P6的耀世登场，更加显示了华为从重视产品科技含量向追求用户极致美学体验的转变——极致纤薄机身，全金属机身和书页翻动般知性美弧曲线，配合与整机完美统一的、流畅性和稳定性俱佳的1.6升级版Emotion UI，加上堪比“私人化妆师”的强大摄像功能，华为P6犹如球场上的艺术流大师，同样在智能终端的赛场上，凭借超越巅峰的气质，赢得了亿万拥趸的喝彩。

中国手机品牌与欧洲顶级足球联赛携手的例子如今有很多，但是如华为赞助多特蒙德般，将看似简单的赞助演绎为意义深远的深度体育营销行为，甚至将其作为品牌朝向精品策略转型的一次宣言，其效果已经远远超过了品牌露出本身的“眼球效应”——甚至我们很难说，是多特蒙德为华为终端进行了精品策略代言，还是华为的进驻加深了多特蒙德的艺术流创新烙印，这次赞助，更应该是构建了企业、球队、手机用户和亿万球迷共赢的理想价值链，将体育营销与气质相同的欧亚大陆两大品牌无缝对接，不仅是营销上的机缘，更加是理念上的默契。

一个更懂消费者内心的华为终端，一个更懂足球的多特蒙德，二者已经擦出了艺术和激情的火花，接下来的携手，市场和绿茵场注定同样宽广，精彩无限。