QQ浏览器：80、90后的“快文化”标识

    在时下“金九银十”招聘旺季。国内一家专业机构发布的《2013年白领秋季跳槽调研报告》也间接证明了这点。该报告显示，90后成为跳槽率的最大贡献者，有跳槽意愿的比例要达到67%。

    虽然还是职场新人，但新进入职场的90后随着对工作的逐渐了解，他们也越来越认识到自己感兴趣的工作是什么，随着认知的丰富敢想敢干的90后跳槽意愿也就随之提升。

    对于个性十足的90后来说，“工作的趣味性和挑战性”成为了他们择业的一个重要选项。相对于其他职场前辈，“不以钱途定前途”成了90后最好的标签。

    快是速度

    年轻就是资本，因为年轻人拥有无限可能性。”腾讯品牌总监XX表示。就在9月4日，腾讯旗下的QQ浏览器针对年轻群体推出“我要的现在就要梦想三部曲”品牌视频，分别从学生、白领、艺术家等不同视角喊出共同的心声——“我不耐烦，我要的现在就要”。

    “年轻人就要有梦想、有希望，为梦想而奋斗，我要的现在就要。”这就是“快文化”。

    QQ浏览器品牌视频，就是向“快文化”致敬，向有梦想有行动的年轻人致敬。QQ浏览器拥有一颗“年轻的芯”，自研的X5内核为用户带来上网0损耗的极速浏览体验，让“想要就要”成为“一触即达”，成为浏览器中的行动派。

    最新的4.4版QQ浏览器更是为快而生。其新增省流加速设置，提供网页云端压缩和云加速，不仅能节省更多流量，还能将省流情况绘制成动态图标加以显示，让小伙伴们更加方便了解自己流量使用状况，并感受云加速的极速上网体验。

    同时，QQ浏览器新版新增了“热门视频”专区，为快作了更好的诠释。首度集成快播资源为用户打造视觉盛宴。各种热门电影、电视剧、动漫、综艺节目应有尽有。小伙伴不必为搜索追剧而烦恼，《龙门镖局》、《小爸爸》、《兰陵王》等各种热播剧实时更新，让年轻的新生代感受动感“快”浏览。

    QQ浏览器另一个备受90后为代表的新生代们追捧的功能“跨屏穿越”在新版本中又有突破。从原来将信息在不同设备上同步传递的炫酷功能基础上，新增了“啾啾分享”和“二维码添加设备”功能。路上未看完的视频或网页不仅可以一键发送到电脑端接着看，也可以实时分享给身边的好友。

    从品牌定位来看，QQ浏览器主打“一触即达”，将阅读的速度与主观体验结合起来，彰显快速的阅读体验。这种“快”也恰恰反映了崇尚成功的行动派的急切心态。而从产品特性角度，对追求时代潮流、不愿等的年轻人来说，QQ浏览器的意义在于能立即了解最新世界和资讯，掌握流行文化的话语权并感受浏览的乐趣。其结合自己的产品特性，站在宣扬社会正能量的高度做宣传，实为一种社会责任的诉求。

    易观智库发布的《2013年第2季度中国第三方手机浏览器市场监测报告》数据显示，截至2013年6月底，QQ浏览器、UC浏览器及百度浏览器分别以40.5%、28.6%及10.7%的比例占据中国第三方手机浏览器市场累计账户份额前三名的位置。

    浏览器市场竞争激烈，而80、90后是上网的主力军，腾讯QQ浏览器希望针对年轻网民需要的深究进一步扩大自己在浏览器市场的份额。

    快是梦想

    年轻人的特点是什么？

    “不安份”、“不耐烦”。生活的快捷和信息的获取方式促使他们形成迫切的个性。而这些80、90后的年轻人却背负社会的负面评价和自我实现的束缚，不想顶着“缺少信仰、急功近利、过分自我”的标签。他们想急切寻找一个平台来证明自己，“我要的现在就要”。

    不久前，《人民日报》连发三篇文章批评《小时代》隐藏着消费主义和物质主义的错误价值观，进而将一场关于“青春的反思”推向了高潮。

    “青春有自己的属性，无罪可原。但是《小时代》却让很多人看到了青春之外的东西，产生了无法摆脱的不安。”外界给《小时代》影片张贴的“物欲”、“美色”、“脑残”、“病态”等标签，也瞬间转移到青年一代。

    社会对他们的评价是“缺少理想和信仰、功利欲望心强烈、过分自我和追求个性”，但他们只能顶着备受诟病的标签，背负庞大的社会压力，还要急着证明自己。

    事实上，他们虽然“抖脚、按笔、咬指甲”，但是他们都藏着一颗“不甘寂寞”的心，希望在富有创意、激情的年代里展现才华。成年人或许认为8090后是浮躁的一代、垮掉的一代、叛逆的一代，实际上却压抑了年轻人的梦想与创造力。在爱拼才会赢的“快时代”，大喊一声“我要的现在就要”才是积极的心态。

    QQ浏览器针对年轻人的广告，说出了80、90后的共性，宣扬了一种积极行动的态度。正如“我不是韩寒篇”的广告词一样，“过一秒，青春就少一秒。韩寒，与其花时间像你，我更急着看见我想崇拜的自己”。盲目崇拜别人，不如看到被别人崇拜的自己。

    中国新生代80后作家刘同，微博力挺“我要的现在就要”态度宣言，“你可以等自己一万年，但世界不会多等你一秒。看准了就做，败在战场总比隔岸观火要强”。

    台湾著名演员林志颖也认为“有梦敢梦才是完整的人生！”他鼓励自己微博的2200万个粉丝，用“我要的现在就要”的决心去实现梦想。

    为了适应80、90后的年轻者，腾讯QQ浏览器还与中国好声音合作。据悉，双方的首次合作亮相在9月19日“中秋之夜”，QQ浏览器为当晚的《中国好声音》注入新鲜的活力。

    《中国好声音》能持续火爆的秘密就在于，其参赛的选手均是有着坚定音乐梦想的歌者，他们心无旁骛，敢于尊重内心，勇敢追寻“自己想要的”。而QQ浏览器全新品牌主张“我要的现在就要”，深入洞察到新一代年轻人内心潜藏的激情与何时向前的困惑，希望在浮躁的时代，对这些有梦想的年轻人进行鼓励和支持，对心中“真正想要的”，能够追求梦想，立刻行动。由此可见，两者在主张“追求梦想”的态度上不谋而合。

    著名主持人蔡康永说他最看不上“等我准备好了再说”这句话，很多事不开始做，根本不知道该准备些什么。“都准备好”永远是不存在的状态，所以，不要等待，不要期许的未来，倘若你还有梦，瞅准目标，果断出手，高喊“我要的现在就要”彰显青年本色。

“我要的现在就要”喊出了青春的勇气，诠释了青春的意义。去为梦想疯狂一次吧，别让梦想输给空想。

    浏览器作为年轻人看世界的第一途径，代表着掌握海量资讯和新鲜世界的欲望，也代表着他们掌握流行文化话语权并感受浏览乐趣的心态。QQ浏览器通过更新产品功能，优化技术支持，基于X5内核的强劲动力和网速“0”损耗的极速体验，也在积极助力年轻一代在追逐梦想的道路上，更加迅捷。