罗马仕组建中国移动电源反抄袭联盟

罗马仕组建中国移动电源反抄袭联盟

news.imobile.com.cn true http://news.imobile.com.cn/articles/2013/0930/125807.shtml report 9386 9月30日消息,深圳华强北作为电子产品的集散地,在近两年内跟随手机、数码等电子产品的步伐逐 渐催生起许多新兴的配件行业。移动电源作为其中一个品类,它催熟和带动了全国经济的发展
9月30日消息,深圳华强北作为电子产品的集散地,在近两年内跟随手机、数码等电子产品的步伐逐渐催生起许多新兴的配件行业。移动电源作为其中一个品类,它催熟和带动了全国经济的发展。然而,由于移动电源行业门槛低,政府相关部门监管的不成熟,行业协会发展的滞后等诸多原因导致行业标准与约束的缺失,新兴起的移动电源模仿和抄袭行业领导品牌,从产品设计到研发生产再到营销策略,抄袭现象比比皆是,这严重阻碍了行业良性发展。作为行业领导者,也是第一个吃螃蟹的移动电源品牌——罗马仕ROMOSS以技术为核心,坚持自我品牌设计风格在这条路上摸索着前行。记者采访移动电源行业十强领导品牌——罗马仕ROMOSS如何看待这股“抄袭风”,罗马仕总经理雷桂斌表示:在这场“战争”中,我们“很受伤”。

现状:产品设计92%抄袭

2012年10月罗马仕ROMOSS研发的超智能移动电源sense 4一经上市,就以无可媲美的产品性能以及99元的售价受到广大消费者的竞相追捧,销量直逼百万,稳占淘宝单品销量NO.1地位。之所以这款超智能移动电源Sense 4获得众多消费者的青睐,是因为产品各方面卓越的性能,它是有CPU的4核移动电源,10400毫安容量,集成4核智能芯片——智能匹配快充芯片、智能高效输出芯片、智能复合式保护芯片和智能电量锁芯片通力运作,优化和完善了应用功能和用户体验。这让罗马仕尝到了创新的甜头,也更加坚定了罗马仕的发展理念——以技术为核心,不断创新。

然而,创新的产品,就好比苹果刚出道,除了受到众人追捧,也引起不法商家克隆假冒产品生财,也有的品牌选择抄袭,比如深圳华强北各种假冒的苹果手机横空出世,同类手机模仿苹果手机的“薄、小、新”外观,罗马仕ROMOSS同样遭遇这种情况。超智能移动电源sense 4上市没多久,有不少消费者就向罗马仕反应,在淘宝C店和华强北市场上买到sense 4假货,并发图求证。

(正品:罗马仕ROMOSS超智能移动电源sense 4)

(华强北和淘宝C店山寨版sense 4)

罗马仕ROMOSS客服一天接到四、五个消费者投诉电话,对此,罗马仕ROMOSS表示非常无奈。针对所有消费者,罗马仕ROMOSS提醒大家,购买sense 4最好去罗马仕天猫旗舰店、七千猫数码连锁店和兴泰数码专营店等,另外sense 4是10400毫安的容量,请大家认准罗马仕国际专利——eUSB国际专利和Fit Charge国际专利。

除了假冒,抄袭现象更是严重,罗马仕超智能移动电源sense 4的成功,引起移动电源行业各大品牌竞相抄袭和模仿。罗马仕外观设计,尤其是辨识度较高的侧边圆角,已于2012年成功申请国家专利。而以XX腿为首的移动电源模仿罗马仕外观圆角设计,他们的步步紧逼,这让一向低调,沉默不言的罗马仕ROMOSS终于拨通了行业媒体的电话。

(原创:罗马仕ROMOSS移动电源)

(抄袭模仿品:XX腿移动电源)

随后,记者从天猫取样调研,抽取80余家移动电源品牌进行对比分析,结果得出的结论是,以XXX腿为首的80家产品设计92%抄袭罗马仕贯有的外观设计,优雅纯白,长方形、圆弧边角人性化设计,从颜色到款式……

举措:亏本买卖低价战术旨在将“抄袭者”T出局?

面对其他众多商家的抄袭,罗马仕ROMOSS移动电源一直以来腹背受敌,终于“hold不住”了,维权意识逐渐觉醒——国庆期间将向以XXX腿为首的抄袭者宣战,打响十一国庆 “反抄袭”维权战。

据了解,罗马仕ROMOSS淘宝店将于国庆期间把主打款sense 4以目前罗马仕ROMOSS销售史上从未出现过的最低价——79.9元出售,负利润维权!活动为了限制“黄牛党”,国庆期间凡购买sense 4的新客户每人限购1件,而老客户购买将赠送神秘大礼包。罗马仕总经理雷桂斌表示,此次活动史无前例亏本负利润出售是为了维权和不惜代价将以XXX腿为首的抄袭者T出局,还移动电源行业一片原创净土。

雷总进一步表示:“在国庆促销黄金时段,别的商家都是打赢利之战,我们罗马仕之所以一反常态,选择亏本低价战术一来旨在将以XXX腿为首的“抄袭者”T出局,给那些抄袭我们产品的商家以警示;二来此举也是为了回馈新老客户对我们一如既往的支持。如果此次‘反抄袭,促原创’活动顺利的话,罗马仕进一步将组建中国移动电源行业第一反抄袭联盟团队。”

雷总说抵制抄袭者,未来罗马仕将采取两种策略,一是加快申请各项专利,对抄袭违法企业给予毫不留情的打击。日前罗马仕ROMOSS超智能移动电源新研发的Fit Charge智配充电技术能充任何手机和平板,这项专利是罗马仕独有的国际专利,其他品牌无法相比。而此前申请的各类国际专利技术,包括eUSB国际专利技术等都将成为罗马仕抗衡抄袭者的砝码;二是继续加大产品的超智能研发和升级,走创新发展之路。说到这里雷总提到罗马仕一直在保持学习和创新的习惯,会不定期送一批研发人员到国外学习考察。同时还经常邀请国内外专家来罗马仕指导和交流。

“一直被模仿,但从未被超越。专业人士一看就知道哪些是原创,哪些是仿的,正所谓‘画得了皮,画不了骨’啊,抄袭、山寨终将被淘汰。”罗马仕雷总自信坦言。

发展:商家产业链上下游及政府相关部门等通力合作才是出路

对此,我们深度研究了深圳华强北移动电源包括国内外山寨产品运作流程,其生产过程基本相同:无论是国内还是国外,只要购买到样品,然后将其拆分研究,就可以进行批量仿制克隆。而一些抄袭模仿的商家则打起了擦边球,他们为了节约研发新品的成本,会从某些外观细节上模仿行业领域中的品牌企业产品,从外观上制造细微的区别。在这个过程中,不少商家产品被抄袭侵权了,但是由于维权的投入与产出的不对等,加上电子商务行业的特殊性,维权变得相当艰难,这让一些想维权但缺乏实力的商家打消了念头。

此次,罗马仕负利润向抄袭者XX腿为首的“宣战”而引爆的国庆低价亏本售卖sense 4此举,以及罗马仕为维权将建立的“反抄袭”联盟行动在行业内部起到了很好的表率作用;这种不惜牺牲“大我”也要T出行业抄袭者,率先“净化”行业的维权举措,值得我们大家学习。

然而,要想彻底杜绝移动电源行业抄袭跟风现象,业内人士认为归根结底还需要围绕企业、政府监管部门、产品设计师、消费者等移动电源行业产业链上下游通力合作。只有增强设计师话语权,提高企业自觉意识,发挥抱团维权之功效,政府加大对知识产权保护力度,才能打击模仿抄袭者,唤起消费者购买山寨移动电源的羞耻意识,才能还行业一个迅猛良性的发展。

来源: 手机之家

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