点乐：移动广告平台就该后来者居上

2013年年初，移动分析公司Flurry预测，中国的iOS和Android智能手机使用量将超过美国,且中国智能手机以接近300%的速度在增长。这对中国的广告主以及APP开发者来说无疑是个好消息，而选择什么样的移动平台、做出什么形式的广告、移动平台能带来多少流量及效益，已成为他们最关注的事情。

国内目前知名度较高的移动广告平台有多盟、力美、有米等，这些平台对广告主、APP开发者以及用户来说，都存在不同程度打款慢、扣量、缺乏体验等方面的问题。其中以有米为例，以用户体验为代价的广告投放模式，对用户的信息安全造成威胁，导致广告主和APP开发者收入下降，甚至遭到APP开发者的抵制。而作为任何一个用户，都不希望在手游或网页界面看到不合时宜的广告，这种吞蝇体验的不快造成的损失不可小觑。

残酷的现实竞争以及众多移动广告平台的优劣，也给后来逐步兴起的平台提供了运营方面的参考，像成立于2011年的后起之秀点乐保持了比较清醒的头脑，更注重产品的技术和客户的体验，提出了和开发者的本身APP无缝契合，促进体验，增加用户粘性的理念。这无疑是一个理智长效的经营方式。其实就是通过有效的新广告形式和准确的预测用户喜好，在最佳时间、场合把“广告信息”传递给最适合最容易接受的用户，从而大幅度提高广告的实际效果。

曾担任英国ISM互联网营销公司技术负责人、微软广告平台资深研究工程师，目前点乐CEO李慰表示，因为有了国外尤其是美式移动广告平台的工作经历，对于国内行业发展的缺陷以及广告主、开发者的需求认识的更清楚，他谈到，广告主对于移动端效果的要求日渐苛刻，不单要求APP的安装激活，也会要求订单率、销售额、活跃用户等指标，但一个平台要良性发展不能靠牺牲开发者的利益去经营，而开发者自己收益高低与否也不能完全让平台负责。广告平台在其中需要有的是一个合理嵌入广告的态度和方式。

从最终实现共赢的角度出发、以用户的体验为核心来打造移动广告平台，研发更丰富的产品和服务功能，李慰讲道，技术水平是衡量一个平台的重要指标，同时强有力的客服团队也是长期发展至关重要的部分，这也是点乐发展的理念和一直的方向。广告主和开发者之间实时竞价无人工介入、对于开发者的自动化服务等多项移动平台服务，将让这个后起之秀成为行业黑马，有别于其他平台。根据最新的市场调研数据显示，点乐从每日的广告分发量、广告数量、开发者渠道、广告后续质量等过多关键指标均已经在行业内处于领先地位，并已经达到了移动互联网广告市场份额的近25%。

对于用户，体验为王的概念一定要成为广告平台不灭的烙印。起步全免费体验、有选择性的下载等方式一定是会获得更多潜在客户，进一步增强用户粘合度，成为广告主投放以及开发者加入的长久发展的保证。

点乐CEO李慰自己也提到，做移动互联网平台在行外人看来很深奥，其实它运营的道理是很简单，就是做最优化的设计，把握广告主、开发者、用户之间最舒服的关系。“后来者”并不是劣势，后来者看得更清楚，运营更理智，更人性化，这才是互联网行业长久发展的保障，这种运营模式也无疑会被更多广告主和开发者认可。精准的广告投放和人性化的用户体验将为点乐赢得更多的移动广告平台份额。