HTC瞄准高端 布局双旗舰

移动互联网的飞速发展，使得一些国产手机厂商似乎铁了心要在高端市场放手一搏。但不可否认的是，高端智能手机市场的增长空间正在逐步放缓，且早已被苹果、HTC、三星等厂商牢牢掌控。面对日益白热化的竞争态势，很多厂商开始意识到，若想继续在高端市场开拓“疆土”，不仅要警惕竞争对手的“突围”，还必须加紧拓宽产品线布局，加速创新以抢占市场。

HTC One家族

实际上，不管是被指“创新乏力”的苹果和三星，还是“不擅营销”的HTC，抑或是其他手机厂商，在2013年里都轮番发布新品，希望以其丰富的产品线领先终端市场。HTC执行长周永明在近期的一次员工内部会议上就强调：“未来在高端市场，HTC手机的占有率希望能够达到15%。”这家曾引领安卓走向辉煌的智能手机厂商，年初凭借HTC One的发布，在市场上迅速独占鳌头。而随后HTC接连推出HTC One mini 、Butterfly s，而近日旗下首款大屏4G LTE手机HTC One max的面世，都让其成为业界焦点。而HTC One家族和Butterfly系列的日益完整，也让HTC正式走向双旗舰“打天下”的时代。

 

HTC Butterfly s

而谈到双旗舰，就不得不提到三星，从Galaxy S2和Note1开始，这两大系列就成为三星成功的最大功臣。当时，这两个产品最明显的区分在于机身尺寸，Galaxy S2是4.3英寸，而Note 1则达到了5.3英寸，这在手机主流尺寸还停留在4英寸左右的时代，无疑是填补了大屏手机的空白，也受到了很多大屏手机爱好者的追捧。如今，随着主流尺寸越来越大，S系列自身也在不断升级尺寸，这让其与Note系列原本在尺寸上明确的划分优势渐渐不再。

相比之下，HTC的双旗舰产品线立足于同样的高端体验，而以不同的设计来区分，是以满足消费者差异化使用体验为目的，正如HTC One家族带来科技感，Butterfly系列则更偏重时尚；同时HTC One家族分为4.3、4.7和5.9英寸三个不同的尺寸，而Butterfly s又提供了6种色彩选择，总而言之，无论是喜欢哪一种风格、哪一种尺寸的消费者，都能在HTC双旗舰家族里找到具有顶级体验的不同产品。这正体现出HTC董事长王雪红常常说的一句话：“用创新技术来最大化地满足消费者需求，这才是HTC立足的根本。”如今，双旗舰产品战略无疑是对这句话最好的解释。