点乐以体验为王 广而告之到精准投放

自移动互联网兴起之后，广告形式就出现了变革性的改变。传统媒体漫无目的“广撒网”的展示型广告投放模式已经完全不能“多捕鱼”了，移动互联网时代所面对的受众是单一的个体，他们有不同的喜好、不同的文化背景、不同的收入水平，因此每个人对信息的接受都更加的私密化、专属化、个性化。可预测未来移动互联网广告一定是针对特定的某类人群甚至是某个人进行的精准投放，来获得最有效、最直接的利益。因此就对投放的精准度有非常高的要求。

展现在每一个移动互联网用户的终端手机或平板上的广告都如同是入侵了别人私家花园的推销员，如果你的推销能够打动用户，那你的推销就成功了，下一次用户有同样的需求还会主动找到你，说不定还会介绍给周围的人来购买你的产品，相反，如果这是一次不成功的推销，今后你就别想再敲开这个用户的大门。在传统互联网领域，以百度、谷歌为代表的各大广告平台，都在大力应用基于Cookie的相关技术，力求做到精准投放。国内移动互联网广告平台也已深入认识精准的重要性，这需要大数据的支持来完成用户的分析和分类，像点乐这样拥有2亿用户的信息平台，通过庞大的用户资源进行更加精准的用户分析以确保广告投放的有效性。

除了精准的用户定位，广告形式也至关重要。从传统的展示广告，到简单的文字链，再到banner广告位，现在也出现了视频广告，移动广告已经越来越立体，用户越来越成为广告接受与否的主动者。移动互联网后起之秀点乐对用户体验的认知较为深刻，公司联合创始人CEO李慰表示，据点乐的深度调研与数据分析发现，强迫式的广告对受众有三点致命的体验影响——

用户对粗暴的推广形式反感；

用户对下载安装的过程不可预知；

用户留存率过低；

因此形式也成为移动广告推广成败的重要因素。除了用户体验上的问题，对于广告主而言，单一的展示型广告无法充分展示广告内容，也难保证众多形式的终端展示的一致性，这也成为广告推广上的硬伤。

点乐认为，对于广告形式要给予更具特点的定制型广告，更多的采用对用户无干扰﹑主动获取广告的形式，配合广告主相对应的用户群的转化节点，更好的引导用户体验广告主的产品，同时给予用户分享体验和使用的社交渠道，既让用户有了分享的体验，又可以让广告主的产品得到多次传播，带来更多的盈利。未来移动互联网广告势必成为体验为王的精准模式投放，广告主也将从购买位置转向购买受众，移动广告平台就成了“多赢”的体验式广告模式中最直接和关键的造就者。点乐遵循根据用户应用习惯精准定位，确保用户在所进入的界面中最优先看到的是其所需要的内容，就是在做“多赢”体验式广告，有望领跑国内移动广告平台。

李慰，点乐CEO和联合创始人，清华大学本科，剑桥大学博士，专攻网络和机器学习。有过4年国内创业公司的经历，后历任英国ISM互联网营销公司技术负责人、微软广告平台资深研究工程师等，既是广告平台和互联网数据挖掘专家，也是一个产品专家和精益创业者。