据1号店副总裁黄晓强介绍,本月7日1号店与宝洁、联合利华、欧莱雅等美护巨头签署“品牌直通车”战略合作计划以来,当即获得了各大品牌对于1号店“双11”计划的鼎力支持。凭借“品牌直通车”所带来的“1手正品”货源保证,1号店同步推行了“1贵就赔”、“假一赔三”两项保质保价政策,在“双11”期间成功抢滩。
“本次双11中,1号店联合各大品牌联合推出了一系列优质优价单品”,黄晓强介绍,“比如,宝洁旗下的佳洁士、海飞丝、沙宣、OLAY等明星商品都有着非常好的销量表现。其中仅佳洁士健康专家全优7效牙膏一款单品,11日至13日的3天时间里,我们就售出将近7000支;资生堂的可悠然美肌沐浴露则售出了接近1000瓶。”
“我们的女性护理用品的销量也依然稳居行业首位,宝洁旗下的护舒宝品牌,以及尤尼佳旗下的苏菲品牌,也成为重点女性消费者在双11期间的囤货首选”,黄晓强补充说。
在黄晓强看来,美护产品之所以能够在本次“双11”活动取得骄人成绩,得益于“品牌直通车”计划在双11前夕的成功推出。通过 “品牌直通车”,1号店建立起了与宝洁、联合利华、欧莱雅等百个美护品牌的直接合作关系,实现了包括销售、市场、仓库、供应链、顾客、数据和全球经验等7个层面的“直通”。
此外,1号店“1手正品”货源带来的价格优势也是显而易见的。“1贵就赔”比价政策,正是“品牌直通车”带给消费者的最实惠所在。同时,凡是打上“1贵就赔”标识的美护商品,都包含在此比价政策范围内。如果顾客发现在1号店购买的此类商品价格比其他竞争对手网站的贵,将获得1号店的差价返还。1号店“1贵就赔”的美护选品每月将有近千款。
“双11过去了,但1号店美护品类的冲锋依然在继续”,黄晓强说,“欢迎没赶上双11、还想享受到美护价格优惠的消费者,持续关注1号店;相信‘品牌直通车’模式将为消费者、为1号店持续创造价值”。
今天起至20日期间,1号店“免费领”活动上线,消费者可以0元价格抢购百雀羚水嫩倍现美肌三件套、滴露卫生湿巾、帮宝适拉拉裤等商品,并可同步参加满99减20、满199减50、满299减60的促销活动。21日至23日,1号店“一天不够抢,三轮五折才够爽”的最后一波五折活动也将开始,届时宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂等品牌将继续加入。