手游《王者契约》立体化营销揭密

11月26日，《王者契约》上线发布会在奥展国际举行，此次发布会上移动游戏圈大佬云集，《王者契约》研发方代表盛大美娱CFO李涛现场助阵。会场外，掌娱无限还别出心裁地包下了亚奥板块户外电子广告屏，用以播放《王者契约》15秒广告宣传片。

图片1：亚奥板块户外电子广告

2013年伊始，手机游戏几乎在一夜之间变成了红得发紫的香饽饽，又因进入门槛低，导致了爆炸式地增长。的确，很多产品在这个浪潮中赚到了大钱，但除了各大渠道声名在外，被人津津乐道的研发公司却鲜有耳闻。外加之渠道位置的愈发紧张，如何树立自己的品牌，缔造口碑，已成为各大手游厂商布局的关键。大家都很明白，只有品牌的树立，才能为自己的未来赢得更多媒体和玩家的关注，最终赢得更多的资源，争取到更多的利益。那么到底该如何宣传自己呢？

高调宣传 传统大众媒体强势推广

走传统的大众媒体高调宣传是很多厂商尝试的一种方法，据媒体报道，触控科技690万成为《中国好声音》第二季总决赛的标王，1332万拿下第三季《中国好声音》的插播广告位。电视用户的覆盖效果加之《中国好声音》的关注度保障，推广的效果毋庸置疑，大量用户涌入就是最好的证明。此外，在树立品牌形象上，电视广告的效果也无可替代，相比互联网广告更容易树立品牌。类似触控这样的模式需要昂贵成本支持，大手笔打造并非人人都可效仿。

尝试新突破 形式多样注重人际传播

掌娱无限此次对《王者契约》的推广就没有体现在资本上，而是突出强调形式。召开新闻发布会，邀请众多企业高层、业内知名人士，更有主流媒体悉数到场，外加之大规模布局周边电子路牌广告，形成立体式营销法，以打造口碑为目的，在借助媒体的传播之上，发挥圈内意见领袖口耳相传的影响力，将本次传播推向了高潮。

据多方数据显示，在手机游戏的传播方式中，口耳相传所占比重最大，传统的口碑推广最为有效。本次掌娱无限的推广中，有了业内大佬们的口耳相传，无论是对掌娱无限还是《王者契约》来说都是最为有力的品牌缔造。相比砸钱进行楼宇广告，电视广告、地铁广告等宣传方式都要划算、有效的多。这无疑是一次成功的尝试。

话题女王代言 正能量传递打造口碑

此外，面对广大玩家，掌娱无限邀请了在2012年ChinaJoy上红极一时的雅典娜歪歪（李玲）代言。在人民网专访为歪歪李玲正名，将其再次推向舆论的风口浪尖之时，掌娱无限快速反应，果断签下这位话题女王，借其正能量将《王者契约》推到更多普通玩家的面前。也许歪歪李玲的关注度并没有许多AV女优来得高，但作为本土气质女神，歪歪李玲的励志故事会吸引更多玩家的关注和认可，正能量的传递尤为难得，这也正是掌娱无限希望和歪歪李玲携手的重要原因，一切以口碑为最终目的，不偏不倚。

图片2：雅典娜歪歪出席发布会现场

图片3：雅典娜歪歪出席发布会现场

CG大片放送 震撼效果直指人心

端游CG已经司空见惯，但手游CG恐怕很多人还是第一次听说。26日的发布会上，《王者契约》放出一段CG视频，精彩程度绝对不亚于许多端游，这也是掌娱无限在品牌宣传上的一次大胆尝试。事实证明，在发布会当天的凛冽寒风中仍有不少人被广告牌上《王者契约》的CG画面所打动，并驻足观看。发布会现场，还有很多人当场用手机录下了这段视频。未来，手游CG也许将成为营销的另一突破口。

图片4：大成本制作CG展示游戏精美画面

有业内人士赞誉，此次《王者契约》发布会的立体式营销非常成功。无论是对于公司的品牌建设还是产品的关注度都会有很好的效果。未来手机游戏市场的拼杀会更加激烈，推广营销营销手段也会更加丰富，品牌之路漫漫，游戏人当不断求索。