塔读文学超越过去 改变现在 创新未来

近日，“2013年易观互联网创新大会”在北京国际会议中心举行。会议期间，易观力邀众多行业内领袖精英，针对互联网创新进行研究和探讨。国内最主流的数字版权创作、聚合和分发平台掌门人--塔读文学CEO郭佩琳也受邀到场，并针对移动阅读行业发展进行了精彩演讲，引发现场共鸣。

虽然这次演讲所立足的是整个行业视角。但它也未尝不是这位伴随塔读文学成长始终的掌舵者，对塔读文学自成立以来创新发展之路的回顾和阐释。

改变行业生态的创新力量

在郭佩琳眼中，移动阅读的兴起就是互联网文学发展历程中的一次重大创新，它不止在全世界范围内深刻的影响人们阅读方式，更产生了一股强大的市场变革能量。

如果将时间退回到2010年塔读文学诞生之际，当时互联网文学领域最大的新闻是盛大文学刚刚完成它的第六笔大规模收购，依靠资本的力量，成为坐拥起点、红袖添香、晋江、榕树下、小说阅读网、潇湘书院等六大互联网文学门户的超级银河战舰，而且几乎没有给竞争对手留下任何的生存空间，绝对垄断和行业固化在网络文学市场中似乎已成定局。但塔读却捕捉到了当时方兴未艾的移动互联模式所带来的机遇，认准移动互联网和移动阅读将会成为推动未来市场重新洗牌的创新模式，因而选择了这个并不被外界看好的时机，以移动阅读平台的建设为突破口介入互联网文学市场。

三年之后，在塔读文学已届三周岁之际，移动互联网的蓬勃发展证实了塔读的预判。根据中国互联网信息中心《2013年第32次中国互联网发展状况报告》显示，截止今年二季度，中国互联网网民数量已经突破5.9亿，环比增长2656万，但同期移动互联网网民数量的增长却高达4379万，接近于网民整体增量的两倍；在移动互联网终端的覆盖状况中，仅手机网民一项的覆盖率就已增长至78.5%，几乎完成了从PC到全民移动互联的转换。这种消费者互联网习惯的转换，也使得移动阅读成为主导网络文学市场的重要领域，推动了整个市场的重构。虽然盛大文学仍然是互联网文学领域最大的内容提供者，但在易观国际《中国移动阅读产业研究报告》所显示的移动阅读客户端市场占有率数据中，代表盛大文学的云中书城甚至挤不进前五位，以iReader、QQ阅读、塔读文学等占据终端优势的移动阅读平台牢牢掌控了移动阅读市场前三甲的地位，使得原本已经趋于固化的互联网文学市场中出现了相当可观的市场缝隙。

这并不是盛大等传统的网络文学势力做的不够出色，也不是资本收购的能力不够强悍，而是因为移动阅读这种创新的形式，实际上等于是换了一个玩法，而在移动阅读平台经营和移动客户终端付诸了更多心力的塔读等移动阅读平台，无疑是天然就更适应这个新游戏的大赢家。

抛开历史包袱带来创新机遇

移动阅读不仅通过模式创新改变着行业的格局，同时也成为了当下网络文学模式进行重新塑造、重新定义的历史机遇。

传统的网络文学在其发展的过程也遗留下不少根深蒂固的问题，对此，带领塔读文学走过三年快速发展之路的塔读CEO郭佩琳尤其感受至深。她将网络文学类型上灰色内容大行其道，盈利模式上过分依赖运营商代记收入，在平台发展上始终受到盗版问题骚扰，而原创作者的成长又难以回避各种潜规则困扰等等问题，视作是将传统网络文学发展到更高层次的四大障碍。但对比于网络文学发展过程中的这些沉重历史包，新兴的移动阅读市场却如一张白纸，给予了所有有志于这片市场处女地开拓的人们，可以重新构建更和谐市场生态的机会，也给予了毫无历史包袱的塔读创造改变的机遇。

对此，塔读的选择是以原创为特色和目标，来进行体制结构的大胆创新，形成了一套属于塔读自己的移动阅读平台经营模式。在塔读的原创主张中，原创不止是倡导平台所提供的内容本身注重原创，更重要的是要建立一套完整的原创生态圈。

在塔读的原创生态系统里，有以编辑为引导扶持的作者成长机制，以平台为基础的作者收入管理和价值创造，以塔读品牌为号召的数字版权聚合、分发机制。这些原创机制互为依托互相作用，形成了良好的化学反应。在塔读的原创旗帜下，站内扶持的原创特约作家的作品也屡创奇迹，诞生了一批包括青狐妖、心在流浪、星辉、飞舞激扬等一系列点击过亿的原创作家，整个平台的作者如高手对弈，作品和内容水准水涨船高。因而罗森、寐语者、楚惜刀、沈璎璎、红猪侠、观棋等网络文学界的新老众“神”来了；过去并不熟悉数字版权和互联网文学模式传统作家也纷纷将其作品的独家电子版权拜托给塔读文学平台进行独家发布和管理；塔读的原创选择不仅丰富了塔读的内容，扩大了塔读平台的影响力，更让这种原创特色形成了塔读的标签，为塔读文学平台迅速积累了超过七千万忠实用户，也为整个移动阅读行业带了良好的正面示范作用。

需要创新思路的新“玩法”

快速成长的用户规模，对塔读而言是成绩也是挑战。在郭佩琳看来，移动阅读无论从规模还是潜力都远未到尽头，这就要求塔读为平台不断注入更多新思路和新玩法，才能够保持塔读文学平台的竞争力和成长性。尤其是在当越来越多读者变成用户的过程中，无疑会让这些塔读平台用户从被动接受服务变为主动产生需求，如果不能满足用户不断升级的需求，未来平台不仅不能分享到移动阅读市场继续扩张的红利，甚至可能丢失现有的客户。

对此，塔读在整个发展的过程中，始终关注发掘用户潜在需求，不断提供创新，先人一步的满足用户需求甚至引导用户需求。在业界，塔读文学平台常以众多独创性、首创性功能而著称，最早提供精美酷炫的3D手势翻页功能，第一个体贴到用户阅读的护眼需求等等这些创新，都是因为塔读在着眼于整体战略，为未来的市场进行未雨绸缪的准备。在最近一版的塔读客户端升级中，塔读又一次突破到跨界创新的全新领域，通过与多米音乐的合作，别具新意的将音乐模块添加到塔读客户端的阅读体验中，使得用户乐于享受音乐和阅读结合的天然需求。

在塔读文学平台中，有能够给予作者有更大主动权，让作者可以运用声音、动画、特效富媒体的方式进行创作的体验；有能够让读者在阅读之外，也能够进行分享，为阅读增加圈子乐趣的体验；甚至有引导读者尝试创作，从内容阅读者变成制造者的角色转换体验。各种前瞻性的功能需求试验，正在塔读文学平台上大张旗鼓地展开。而塔读也相信这些新想法不仅会丰富用户的使用，同时也会创造条件，为移动阅读平台在更多维度上发掘新的商业价值提供条件。

超越过去，改变现状，启迪未来，这是移动阅读的发展提供给所有人的机遇和挑战，它创造了一个区别于传统的互联网行业的全新分类，也势必为更多品牌神话的孵化提供空间和温床。尽管已经稳稳站在了行业前三的第一集团的高度，但坚持阅读平台原创特色，同时也在为满足未来市场宏大构想而努力创新的塔读文学平台，它的决心和努力究竟会在明天收获怎样的硕果，这是值得所有人的期待和关注的事情。