百灵欧拓周成文：移动广告市场空间大

11月30日消息，由广东省通信行业协会、广东省互联网协会、广东省通信学会联合主办，艾媒咨询集团承办的2013南方通信群英会暨2013(第四届)中国手机应用开发者大会在广州琶洲隆重举办。作为子论坛的"2013第三届中国移动广告营销峰会"，主要探讨了大数据时代，广告营销的成长趋势等问题。百灵欧拓营销中心总经理周成文为我们分享了关于“新媒体广告的格局与出路”的相关见解。

周成文认为，移动广告市场仍存在很大的空间。

以下是百灵欧拓营销中心总经理周成文的演讲实录：

周成文：谢谢大家。我先简单介绍一下百灵，百灵集团是一个传统的户外广告团体，在户外有优势。(然而)传统媒体如果没有新媒体的变化和自我革命的心态的话，可能也会没落的，所以我们集团在两年前就开始布局新媒体这一块，今年有一个百灵欧拓项目，刚才听到一个词——O2O，我想就这个话题讲讲移动广告，看有什么可以一起分享的数据或者是案例，跟大家一起交流。

我们前两天看到互联网中心的数据，其中智能手机的用户是3.6亿，从用户使用智能手机的时间看，远超过电视和报纸，我们拿到的预算这样少，这也是值得大家考虑的问题。从时间表格看，手机占22%，看杂志和报纸是百分之几。我们有好几个小时都在用手机上网，而且有78%的人是主动安装O2O，使用5个以上的手机网民达到一半以上，这也是碎片出现，包括阅读和游戏类，安全类，非常碎片化。

早上我一起来就是打开手机，一天的最后一件事就是看手机结束，无论是从娱乐还是购物还是本地的服务，全球每天花在手机游戏上的时间加起来是1350年。(另外)有一个市场，PC网游做游戏市场用了7年时间，后来推页游的时候只用了3年，游戏是非常明显的娱乐趋势，我们现在是全民娱乐。

移动的一些服务会跟地理位置和本地商家概念有结合，互动互补。我们很多时候，电视可能是作为一个背景画面，这个图中，前面是电视机，后面可能是手里的小屏。

由此带来传播模式的变革：

第一，从传统的展示型网络广告，向深度传播的互动性和目标性广告转变。

第二，基于消费者兴趣挖掘的定向广告更有杀伤力，比如说根据不同运营商推送不同的广告。

第三，移动终端和LBS的关系，现在已基本成为一个标配，国际上前几年都是用来专门签到的工具。比如有一个咖啡的品牌，只要扫描二维码就可以知道怎么去咖啡店，以及得到一杯免费的咖啡。

第四，户外媒体与移动互联网媒体之间的互动，将让广告更有实效。这两种如果有互动，应该是给客户和广告非常好的整合方案或者是解决方案。

全面贴近受众，如果可以把资源通过线上的方式做一个闭环，我相信可以给广告主非常不一样的选择，而且我们强调的不光是与户外联合，更重要的是利用户外和线上两者的催化剂，移动互联网比如说数据衡量，可追踪等，如果这两个结合，也是一个革命。

移动广告市场，我们整个要走的路很长，我们可以看到今年美国报告的市场是100亿，这里是100多亿美金的概念。国内移动广告平台，这几年经过比较疯狂的扩张，实际上整个行业的量还是没有起来，就像有米做了这么大，才1亿，这也是有很大的空间在里面的。

O2O的可能性更多和科技挂钩，现在讲O2O常用的一种方式是二维码，也是微信把这个促进了。现在所有的人都可以装上微信，微信具有扫描二维码的功能。包括穿戴设备等都可以把线上的广告和线下做一个打通，其实这个和我们百灵做的闪播是挺像的，(而且)我们在国内都是散布免费WIFI点。另外，我们正在做O2O的移动广告平台——百灵欧拓。

好了，今天就讲到这了，谢谢大家!