安乐影片有限公司、银都机构有限公司、映艺娱乐有限公司与优酷土豆集团联合出品的电影《风暴》自12日上映以来，广获好评，上映3天票房就突破1亿。这部首部华语3D警匪动作巨制不仅为观众们带来了眼球上的“风暴”，也预示了电影营销方式的转变，互联网视频已经成为电影营销中不可或缺的一环。
互联网视频渗透电影业 携手共促影业繁荣
据悉，《风暴》上映当日内地票房即过4000万（含点映票房1000w），上映4天全球票房突破1.66亿。除了影片本身拥有强大的演员阵容、紧凑的情节设计和震撼的3D场面外，传统院线资源和视频新媒体资源的结合也助力影片聚集高人气。影片上映之前，优酷、土豆双平台不仅对其获得的独家花絮、预告片进行了重点推介，还基于海量视频用户行为数据分析,通过Crazy广告,APP开启图,贴片等形式,为影片提供精准营销。此外,在首映礼、影片正式上线时为其提供了全方位、立体化的传播支持。更值得一提的是，优酷和土豆还利用自身优势，增强了影片与观众之间的互动，从邀请到该片主创做客其明星电影脱口秀节目《星映话》节目，一周内优酷土豆双平台观看过千万,从挖掘拍摄背后的故事到为感兴趣的用户提供在线购票服务，拉进了电影和观众的距离。
从近年发展趋势看，伴随着政策环境、行业环境、技术环境和社会环境的优化，电影业呈现一派蓬勃生机，国产优秀影片频出。而随着三网融合、多屏合一时代的到来，电影业的继续繁荣也将越来越离不开互联网视频。
首先，视频网站用户覆盖、影响力越来越大。艺恩咨询近期发布的调研报告《中国电影网络营销白皮书》中称：2013年底在线视频用户规模已经突破4.5亿，而2013年上半年移动端视频用户已达1.6亿。不仅如此，从增长率上看，互联网视频用户增幅甚至远高于互联网整体用户增速。这说明，视频网站的影响力日益提升。
其次，电影观众与视频用户重合度高。据艺恩咨询报告指出，中国电影观众平均年龄呈上升趋势，这主要是因为作为电影观众主体同样也是消费主体的70后、80后逐渐步入30、40岁年龄层，而这个年龄层的用户也同样构成了视频用户的主体。
再次，随着视频网站自身平台建设日益完善，其作为影视内容发布的重要载体作用日益获得认可。以《风暴》为例，优酷和土豆不仅凭借电影预告片、花絮让观众先睹为快，还凭借《星映话》等网络自制节目进一步为影片预热，成为影片的重要宣传平台。
最后，优酷、土豆针对电影《风暴》的宣传推广也主要集中在北京、上海、广州、成都、杭州等十大票仓城市。《星映话》的风暴节目播放量最高的十个城市与十大票仓城市高度匹配。同时，鉴于目前二三线城市票房的井喷，优酷、土豆在集中覆盖一线城市的曝光效果之外，也重点在二三线城市覆盖，努力让更多的网友接触到这部电影的最新信息。
打造电影生态链 优酷土豆成为电影营销新兴平台
而凭着对人们生活的全面渗透，互联网视频已经和用户形成了依赖关系，其简单直接互动模式也对消费行为产生了深远影响，缩短了观众消费时间，这促使视频网站逐渐成为电影市场营销的重要阵地。
首先，多屏合一时代的到来为电影营销提供了用户基础。随着移动互联网技术升级，优酷、土豆将其视频服务由电脑进一步拓展到手机、Pad、智能电视等多个屏，用户量也得到了快速增长。庞大的用户量加上传播渠道的整合，让视频网站成为关系到电影营销成功与否的重要因素。
此外，从电影自身的营销来说，优酷土豆集团的加入让影片宣传借助网络渠道得到提升和优化，间接地拓展了营销渠道，形成立体化精准营销，提高营销效率。具体来说，首先视频网站通过播放影片上映前的花絮、预告片等达到“吸睛”效果，再与电子商务的联姻，加快了观众在线上购买、线下服务的消费节奏。据悉，优酷和土豆平台上《风暴》的预告片、花絮播放量达近千万，周边视频一周内总播放量较上一周的增长率为462.16%，影片主创刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟做客《星映话》节目播放量更是突破千万。而艺恩咨询的调研报道则显示，中高收入人群中，高达67.1%的观众最终会因为预告片而去影院观影。
优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示：“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的一个重要渠道。从《风暴》的合作来看，优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，并通过票务通等产品实现了从“营”到销，深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言，优酷土豆集团将打造从观看预告片，到互动，再到购票的一站式的电影生态圈，扩大产业影响力。”
综合来看，互联网视频具备跨时空、多媒体交互、整合高效以及经济性，不仅为电影提供了优质传播效果，对于电影营销来说价值更不可估量，而作为中国网络视频行业领军企业，优酷土豆集团还将会与更多影视公司尝试不同模式的合作，进一步推动中国电影营销快速良性发展。
扫一扫观看 星映画《风暴：城市战争》
