陌陌劲舞团：社交游戏还是游戏社交
一个月前，陌陌的首款游戏泡泡兔激活用户数达到400万，虽然从未对外公布游戏收入，但在唐岩微博中说到的，已经不亏钱了。很明显，初试游戏的陌陌在其中尝到了甜头。一个月后，陌陌和久游一起推出了《陌陌劲舞团》，不难看出，陌陌在游戏上才迈出了一小步。
说到《劲舞团》那是当年网游界的奇葩，多少网吧的键盘从此成为噩梦，更有痛恨玩劲舞的人悄悄的把网吧的空格键拆掉，不带走一片云彩。这款游戏风靡万千少男少女，当然，最重要的是少女，因为各大网游基本都是一妹难求，唯有劲舞团，那是美女遍地，而拥有了女性用户后的劲舞团快速的聚集了大量的用户。
社交游戏还是游戏社交?
回头来看看陌陌选择游戏的思路，好像和微信十分一致，微信上线的几款游戏，都是非常经典耳熟能详的产品，从打飞机到跑酷类、斗地主、爱消除、连连看，基本都是非常经典的休闲游戏的变形，这样的好处是，大众接受起来的难度非常低，非常容易形成群玩的效应。
陌陌首款游戏选择了泡泡堂类的游戏，也属于较轻度的游戏，在休闲之外增加了基础的社交体验功能，可以看出，陌陌在游戏的选择上还是谨慎的。尽管如此，400万的激活用户让陌陌在游戏的选择上可以更加放开手脚。但是这次选择的《陌陌劲舞团》则完全不同，游戏的受众和陌陌的受众重合度比较高，而且深度玩家比较多，也是比较重的一个游戏。其游戏内的社交方式，更符合陌陌的整体环境。今年8月《陌陌劲舞团》内测的消息传出后，微信快速跟进，上线了同类型游戏节奏大师，并取得不俗成绩。《陌陌劲舞团》的表现自然也令人期待。
但是与微信相比，陌陌的游戏目前付费点都埋得比较深，支付方式也比较少，而其社交属性却相对明显的多。《陌陌劲舞团》很好的融入陌陌的LBS功能，让玩家可以在游戏中体验陌陌的社交功能，比如雇佣附近的人，将游戏截图分享到陌陌等。好友排行、同城排行、世界排行等信息也刺激了玩家不断社交、竞技。
欲与微信比高?游戏也需差异化
与微信的大江南北网友遍布不同，陌陌目前的主打还是社区概念，还是要在地域上做一个区分和聚集，因为微信是通讯工具，而陌陌的定位则是陌生人交友。如果陌生人想交友，那么前提一定是不太远，所以这两点的差异，让陌陌可以在竞争非常激烈的语音通讯类红海中，顽强的生存了下来。而这个特点，可能也会在游戏运营中，出现不同的方向。
众所周知，日韩都是游戏比较发达的国家，日韩风格的游戏和欧美以及国内流行有非常大的不同，其社交属性特别明显，原因也非常简单，这两个国家面积都不大，人口聚集程度很高，首都一般就聚集了50%的人口，而且各地交通非常方便，所以社交游戏的空间很大。而中国这样地大物博的国家，搞这个就比较困难，就好像微信的摇一摇，一下子摇出一个一两千公里外的，你也会兴致全无。所以微信的附近的人，是最受欢迎的功能。这一点，在社交游戏中，也是会有体现的。在微信的社交游戏排名中，因为玩的人基数很大，大家的核心目标还是要有一个排在前面的荣誉感，并不会因此有深度的社交沟通。而你要是无法长期排在头部，自己也会索然无味。
而陌陌则不同，好友关系多半基于本地，那么共同游戏就有可能成为一个话题，而这个话题，就可能带来更多的社交内容，甚至包括线下的见面和切磋，而这种情况下，游戏内的收费点就更加容易的被实现，营收水平，估计也会让陌陌非常满意，尤其是这样的故事多了之后，上陌陌玩游戏泡妹子可能成为一个新的套路，这个套路的隐蔽程度，要比之前强很多。手游行业的大发展，对各种社交应用是一个好消息，这是一个非常好的变现渠道，远超大家寄以厚望的位置服务和O2O，因为游戏这个产品受众更广、也比较轻，可以随时进行，同时也有很好的收费习惯。这比起去联系商家消费提成要方便很多倍。而对于陌陌而言，选择《陌陌劲舞团》这个题材，肯定是选对了。
目前陌陌的用户已经超过八千万，月活跃也有三千五百万，在游戏的促进下，这个数字会有更大幅度的上升，尤其是在有了更大收入的情况下，发展势头可能会更好。据说其首款游戏《陌陌泡泡兔》上线一个月就吸引了400万激活用户，这种“吸人”能力佐证了游戏平台成为陌陌另一营收增长点的可行性。这有可能是另一个类似YY的奇迹，在巨头的笼罩之下，自己撑出了一篇天空。
只是需要注意的是，根据韩国的经验，游戏的种类不宜太多，不然会大大分散用户的注意力，最后就会比较麻烦，比如韩国微信kakao一年推出一百五十款游戏，其效果，肯定就远逊腾讯的五款。对于陌陌来说，聚焦几款类似《陌陌劲舞团》这样的贴合自己定位和气质的手游是最好的选择。