康佳冰箱跨步发展技术研发成最大动力

当前，家电渠道变革的电商化趋势已经不可阻挡。特别是随着电子商务的发展深入，众多知名家电企业纷纷涉猎电商领域，并取得了不俗的市场表现，尤其要指出的是积极进军电销领域的康佳，在第六届冰箱产业年会上，不负众望一举摘得了“2013年中国冰箱市场最佳电商品牌”大奖，这标志着康佳进军白电市场的巨大成功。

康佳冰箱实现跨步发展 聚焦行业目光

2013年，对于康佳白电而言，是实现了大跨步发展的一年，冰箱、洗衣机通过电销渠道都取得了优异的市场表现，尤其以康佳冰箱的成功最为典型。

中国家用电器协会秘书长徐东生介绍，“2013年冰箱市场整体情况较2012年稍有好转。上半年，特别是在新一轮节能产品惠民工程‘翘尾’时期，冰箱全国市场销量快速增长，特别是三门、多门及对开门产品销量占比同比大幅提升，然而，6~8月，形势有所变化，冰箱整体市场表现并不乐观“。但据易观国际所发布的2013年前四月电商平台冰箱销售情况显示，康佳品牌在所有平台中连续四个月评论得分排名前三，其中1月份、3月份、4月份分别以4.88、4.8和4.9的高分排名第一。相关资料还显示，2013下半年，康佳冰箱线上销售量环比2012年增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。在一片“涨声”中，康佳冰箱一时间成为最引人注目的行业黑马。

据了解，康佳冰箱自2012年8月进军电商领域，从起初每月200万的销售规模，到如今每月2000万的骄人成绩，在短时间内完成了从“初来者”到“领跑者”的华丽转变。对于取得这一成绩，康佳冰箱相关负责人表示：宏观环境的利好局面是一方面，得益于节能惠民工程推进、房地产市场回暖、节日促销活动影响等外力因素，康佳冰箱实现了线下线上共同繁荣的局面;但更重要的是，康佳始终以消费者需求为导向，在技术创新和售后服务等领域精益求精，从而最终赢得了市场的认可与信赖。

康佳集团白色家电市场部负责人表示，康佳冰箱经历了多年的发展，已经发展成为冰箱市场的领军人物。这与致力于为消费者打造健康、安全的存储空间的理念是分不开的。另外，康佳在洗衣机领域也展现了不俗实力，据奥维咨询数据显示，2013年1-8月份洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中，康佳洗衣机凭借技术优势和营销推广能力名列其中。

独立研发技术 助阵康佳冰箱实现大突破

业内人士分析说，强大的自主研发能力是康佳快速发展的关键所在。早在成立之初，康佳就确定了“领先国内，赶超世界”的远大目标，视技术创新为企业生存的头等大事，在同行中率先成立技术开发中心，同时不断加大科研投入，引进先进技术，完善研发手段，使产品的技术优势和市场优势始终保持领先地位，并填补了一系列的技术空白。

康佳冰箱历经6年的潜心研究设计，采用云离子健康技术，研制出了“云离子”降解农药技术冰箱产品—康佳云离子冰箱，成为健康冰箱的典范之作。

康佳洗衣机从传统的家用双桶洗衣机开始做起到现在的全自动洗衣机、滚筒式洗衣机，历经风风雨雨的15年积累，已经在洗衣机行业走出一条自主研发的道路。康佳白电布局洗衣机市场，是以差异化的“健康洗”为主打，云离子系列、智炫系列、智净系列、酷尚系列等洗衣机进行产品线补充，涵盖双筒、波轮以及滚筒洗衣机，从中低端到高端产品梯次布局，使产品的序列、内涵、档次等跨度得到拉伸。

技术是第一生产力，掌握核心技术是家电企业获得长远发展的有力武器。康佳白电的巨大成功，为其它家电品牌发展提供了宝贵的经验。康佳负责人表示，今后他们还会将独立技术研发放在企业发展的关键环节，为国内白电产业的发展贡献出自己的一份力量。