从纽约时代广场活动 看HTC营销手腕

每年的跨年之夜，纽约时代广场都会吸引到超过十亿人的关注，这场一年一度的狂欢也是众家品牌眼中势必要做点文章的黄金时段，除了砸下天价广告，也少不了各种形式的营销。新年前夕，HTC也在通过其新浪官方微博宣布，整个跨年期间会持续向网友们提供在纽约时代广场“亮相”的机会，此外还会安排更多节日惊喜。

事实上，从11月底开始，纽约时代广场已经成为HTC今年营销重头戏的主阵地。HTC不仅在此设置了巨型广告牌，还史无前例地重金租下时长超两个月的互动大屏，向全球网友征集“最美照片”，网友们只需上传自己的照片，就有机会在这块位于纽约时代广场的大屏上展示。

纽约时代广场活动使HTC“最美手机”制造商形象深入人心

借壳移动互联网，创新营销形式

很多人将2013年视为HTC的“大考”之年，对于一家智能手机制造商来说，2013年，HTC在产品层面已经交出了不错的答卷：HTC One、Butterfly两大旗舰产品线能够代表智能手机的最高水准，自年初发布以来，新HTC One不仅屡获国际大奖，横扫各大榜单，其诸多领先业界的创新技术也惠及HTC中低端产品，让HTC在后续发展当中拥有了最具特色的“看家本领”。

而在营销层面，HTC的表现如何呢？随着五月天演唱会电影热映，小罗伯特唐尼当选好莱坞年度吸金王，直至王力宏年底公布婚讯，人气爆棚的三组明星为HTC的卖力代言证明了HTC慧眼独具。当然，HTC在营销层面所做的努力显然不只是签下这三组代言人，我们可以从这次纽约时代广场活动中更多地看到HTC的成熟与进步。

移动互联网时代如何能让营销事件深入人心？HTC纽约时代广场的这次互动营销算是答案之一。

移动互联网时代的营销仍要基于受众的最基本欲求

自社交网络诞生以来，手机屏幕成为人们展示自己的新途径，然而，对于纽约时代广场这样的全球性地标，所有人还是怀有神往之情。HTC让网友们的照片以及照片背后的创意、故事、感情……从智能手机的“小屏”走向纽约时代广场万人瞩目的“大屏”，这个形式采用了移动互联网时代的最新媒介，但满足的仍然是广大网友的最传统、最本真的展示和表达的欲望。正因如此，这种形式不仅可以让网友们乐于参与活动，也让亲身参与的网友们愿意记住这次活动。

绑定话题代言人，不拘形式整合资源

从纽约时代广场活动超过两个月的时长，我们可以大概猜想背后的惊人预算。同时，HTC几乎“海陆空”齐上阵，调度旗下全部营销资源的手法也同样令人印象深刻。

王力宏的婚讯成为HTC纽约时代广场活动的“东风”

活动开始之初，HTC代言人王力宏突然通过微博公布婚讯，年度最热门新闻事件的当事人在随后的微博中又频频晒出拍摄于纽约时代广场的照片，并且亲自登上HTC在纽约时代广场的大屏幕，为HTC的微博活动带来了一轮参与热潮。

当活动进行正酣之时，王力宏的微电影新作《The One》在国内网络首播，即便不看内容，这部带有“王力宏婚后首作”光环的作品也势必走红。微电影上线一小时后点击率即突破20万，而剧情当中，女主角温情脉脉地将王力宏的照片上传至HTC大屏，这个“让偶像上纽约时代广场”的传情动作立刻被聪明的网友效仿，一时间这块屏幕迎来了一众偶像明星的集中刷屏，相应的，微博话题的参与人数也迅速突破200万。

纽约时代广场的营销价值究竟几何？“一秒寸金”的广告费或许蒙蔽了很多人的眼睛。HTC在纽约时代广场的这次全球性的互动式营销，不着痕迹地让全球移动互联网民参与到其中，有希望酿成全球最大的UGC互动事件，也为HTC 2014年的营销活动营造了良好的开局。

虽然仍旧面临着诸多挑战，但从2013年HTC在产品和营销两个层面交出的答卷来看，HTC已经顺利通过“大考”之年，我们有理由相信，2014年HTC会有更好的表现。